资生堂下调全(quan)年功绩预期,三季度核心谋划(hua)利润大跌53%,集(ji)团,品牌,中国
日本核净(jing)化水排海的行为,给浩繁(fan)日本企业带来难以估量的风险。11月14日,新京报贝(bei)壳财(cai)经记者注(zhu)意到,资生堂集(ji)团公布2023年三季度功绩报告。第三季度,资生堂集(ji)团净(jing)贩卖额同比下滑15.3%至2282亿日元,核心谋划(hua)利润同比大跌53%至88亿日元。值得关注(zhu)的是,该季度净(jing)贩卖额为11个季度中(2021年第一季度至2023年第三季度)最低值。
资生堂方面表(biao)示,受(shou)核净(jing)化水排放影响,该集(ji)团功绩在第三季度受(shou)到了极大冲击,消费(fei)者不愿再购买日本产品,同时(shi),日本入境贩卖额低于预期,因此集(ji)团贩卖额出现下滑。
此外,资生堂指出,三季度功绩下滑抵消了上半年的增长。在停止9月30日的前9个月,该集(ji)团净(jing)贩卖额为7224亿日元,较客岁同期下降5.3%;核心谋划(hua)利润同比微增1.6%至368亿日元;归母净(jing)利润减少85亿日元至205亿日元,较客岁同期下降29.4%。
今(jin)年上半年,资生堂集(ji)团净(jing)贩卖额为4942亿日元,同比增幅0.2%;核心谋划(hua)利润为280亿日元,同比增长59.9%。
下调2023年功绩预期,归母净(jing)利润或(huo)同比下跌47%
具体到地区来看,今(jin)年前三季度,中国与日本仍是资生堂集(ji)团的主(zhu)要增长市场。其中,中国市场净(jing)贩卖额同比增长3.6%至1781亿日元;日本市场的净(jing)贩卖额为1916亿日元,同比增长7.3%,为该集(ji)团第一大市场。值得注(zhu)意的是,今(jin)年上半年,中国市场以26.4%的营(ying)收占比,位居(ju)资生堂集(ji)团重(zhong)要市场首(shou)位。
此外,前三季度,该集(ji)团亚太地区净(jing)贩卖额为488亿日元,同比微增0.1%,美洲市场、欧(ou)洲市场、旅(lu)游批发业务以及其他地区的净(jing)贩卖额则离别下滑16.6%、8%、9.7%、44.1%至816.8亿日元、825.2亿日元、1085.3亿日元、311.8亿日元。
资生堂在报告中指出,今(jin)年上半年,肌肤之钥(Clé de Peau Beauté)与资生堂同名(ming)品牌(SHISEIDO)带动了中国整(zheng)体功绩增长,但在第三季度净(jing)贩卖额有所(suo)下滑。其中,线上渠道所(suo)受(shou)影响最为明显,与消费(fei)者停止购买日系产品等因素有关。
品牌方面,前三季度,除怡丽丝尔(ELIXIR)与茵芙纱(IPSA)贩卖额离别下跌2%及24%外,其他品牌均取得增长。其中,资生堂与安热沙(ANESSA)增幅均为2%,肌肤之钥增长8%。资生堂集(ji)团在报告中夸大,前9个月,纳斯(si)(NARS)与醉象(xiang)(Drunk Elephant)表(biao)现亮(liang)眼,增幅离别为18%及77%。此外,较客岁同期增长18%的香气扑鼻水业务正渐(jian)渐(jian)成(cheng)为集(ji)团的新增长点。
受(shou)多方面影响,资生堂集(ji)团下调了2023年全(quan)年功绩预期。新京报贝(bei)壳财(cai)经记者注(zhu)意到,今(jin)年4月,资生堂集(ji)团公布一季度财(cai)报时(shi),曾展望2023年净(jing)贩卖额同比下降6.3%。三季度,资生堂集(ji)团将2023年净(jing)贩卖额下调为同比下降8.2%至9800亿日元;核心谋划(hua)利润为350亿日元,同比下滑31.8%;归母净(jing)利润为180亿日元,同比下跌47.4%。
旗(qi)上品牌跌出双11榜单,未来拟在中国进行“战略性跌价(jia)”
时(shi)间回到今(jin)年8月24日,日本福岛第一核电(dian)站启动核净(jing)化水排海,激发环球关注(zhu)和讨论,不少中国消费(fei)者对日系美妆的平安性产生质疑。尽管肌肤之钥、资生堂等多个日妆品牌在第一时(shi)间“自证(zheng)清白”,表(biao)示“产品符合(he)国家相关尺(chi)度,可放心使用(yong)”,但其影响依旧延续到了刚刚结束的“双11”大促(cu)。
新京报贝(bei)壳财(cai)经记者在“天猫大美妆”发布的《双11天猫美容护肤行业预售首(shou)日品牌结果单》中注(zhu)意到, 排名(ming)前20的美妆品牌中,无一为日系品牌,过(guo)往榜单“常客”资生堂等品牌均跌出前20名(ming)。与此同时(shi),天猫双11预售首(shou)日GMV(商品交易(yi)总额)排名(ming)前十的日系美妆品牌,GMV均较客岁同期大幅下滑,其中,资生堂GMV同比下滑74.1%,肌肤之钥下滑超50%。
资生堂集(ji)团在三季度报告中称:“因核净(jing)化水排放,消费(fei)者停息(xi)购买日本产品这一挑战将是临时(shi)的,估计将在2024年第一季度末规复正常化。”
与此同时(shi),该集(ji)团夸大,中国市场仍有重(zhong)要战略意义。基于此,资生堂集(ji)团从品牌组合(he)与营(ying)销(xiao)改革、业务改革两个方向出发,提出了应对中国市场变(bian)化的具体计谋。
品牌组合(he)与营(ying)销(xiao)改革方面,资生堂集(ji)团提出,明白品牌和产品定位及优先递(di)次、关注(zhu)渠道的红利能力、将SKU(最小存货单位)合(he)理(li)化,同时(shi)专注(zhu)日常谋划(hua)、减少对大型活动的依赖,并在“大名(ming)望”“功能和功效”两个范畴进行投资。除此以外,还将加速在中国三至五线乡村的部署,扩大官方市场渠道,并进行战略性跌价(jia)。
业务改革方面,资生堂集(ji)团的布局(ju)为减少库存、推动本地化,减少外包费(fei)用(yong),提高(gao)店内人员的工作效率,优化组织布局(ju)以及严(yan)格(ge)的人员管理(li)。
新京报贝(bei)壳财(cai)经记者 于梦(meng)儿(er)
编(bian)纂 李铮
校正 王心
封图 资生堂三季度功绩报告截图