双十一(yi)收官:平台与中小电商共成长 | 新京报社论,垄(long)断,的(de)进展,战绩
▲2023年11月8日,在位于浙江省(sheng)湖州市吴兴区织里镇的(de)湖州织里煜果果制衣厂(chang)库房内,工作职员根据订单拣货。图/新华社
11月12日零时,2023年双十一(yi)收官,天猫(mao)、京东默契度实足,双双未公布成交数据。据新京报报导,来自(zi)天猫(mao)的(de)结果报告表现:用(yong)户规模(mo)和商家规模(mo)显著增长,规模(mo)优势进一(yi)步(bu)扩大,动员订单量和成交总额全面增长。同期,京东公布的(de)数据表现,截至11月11日23时59分,2023年京东双十一(yi)成交额、订单量、用(yong)户数齐创新高。
与此同时,今年绝对更迅速公布的(de)倒(dao)是各自(zi)平台相干中小微电商的(de)双十一(yi)战绩。好比,天猫(mao)截至11月11日零时,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是外货品牌,3.8万个品牌成交同比增长凌驾100%;而截至11月11日23时59分,2023年京东累计凌驾60个品牌贩卖(mai)破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超(chao)3倍,新商家成交单量环比增长超(chao)5倍。
没有贩卖(mai)额、没有成交量,往年双十一(yi)零时收官后的(de)狂欢时刻,似乎已经成为历史。事实上,像如许没有具体数字的(de)双十一(yi)贩卖(mai)战报,并(bing)不是今年才(cai)有。从2021年双十一(yi)最先(xian),天猫(mao)和京东等国内电商巨(ju)头已一(yi)连三年不再发布各自(zi)的(de)总交易量。
与以往多年同期动辄几十亿、几百亿、几千亿元以致更多的(de)“捷报式”成交额实时播报相比,从表面来看,少了些(xie)购物(wu)节热闹的(de)气氛,增加的(de)倒(dao)是与中小电商共成长的(de)空气,这却未尝不是一(yi)种前进。
从本质上讲,电商平台不论是公布双十一(yi)总体的(de)成交额,还是公布中小微电商的(de)双十一(yi)战绩,都是对电商平台建设和经营成效的(de)一(yi)种反映和折射。
而细分看,公布平台总战绩总体更凸显的(de)是平台的(de)成就,而公布中小电商或行业经营者战绩,是从一(yi)个正面强调平台内中小微电商的(de)成长,同时也让以往平台独大的(de)垄(long)断空气去魅。这无疑是一(yi)个适应新形势新变化的(de)与时俱进转(zhuan)机,具有标(biao)志(zhi)意义。
众所周知,中国平台经济获得了突飞大进的(de)进展,一(yi)个明显证(zheng)明就是各大电商平台每一(yi)年双十一(yi)战绩呈几何级数增长,同时也动员了众多中小微电商的(de)进展。但(dan)近年来部分电商平台走上了实施“二选一(yi)”“大数据杀熟(shu)”等形式的(de)垄(long)断之路,一(yi)定程度上破坏了公平的(de)市场进展环境,拦阻了中小微电商等收集经济的(de)健康进展,引起了社会广泛存眷。
在这种背景(jing)下,国家市场监管等部门(men)加大了对电商平台等垄(long)断的(de)查(cha)处力度,一(yi)些(xie)平台企业因违法垄(long)断行为被处以巨(ju)额罚款。此后,电商平台公然(ran)实施垄(long)断的(de)行为获得了较(jiao)好的(de)遏制,市场公平竞争、巨(ju)细电商同等进展的(de)共识和空气获得进一(yi)步(bu)强化。
今年双十一(yi),各大电商平台公布中小微电商双十一(yi)战绩,同时也是对此前平台投入大量资本,开启对中小型商家扶持的(de)结果展现。可见(jian),一(yi)个双十一(yi)战绩公布方式的(de)小变化,背后反映的(de)实在是电商和平台进展生态(tai)根本改变的(de)大趋(qu)向,折射的(de)是国家治理收集环境和促进收集经济健康进展的(de)巨(ju)大成效。
作为数字经济的(de)重要(yao)业态(tai),收集购物(wu)市场竞争逐步(bu)从粗放进展转(zhuan)向深耕细作,各大电商平台为数量庞大的(de)中小微企业供应更多支持,也是为用(yong)户供应更加丰富的(de)商品选择(ze),更好的(de)价(jia)格办事,这同样(yang)有助于挖掘(jue)新的(de)消(xiao)费潜力、激(ji)发电商生态(tai)活力。
编纂 / 徐秋颖(ying)
校(xiao)对 / 刘越