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连续多日上热搜,被董明珠看重的王自如在格力(li)到底做(zuo)了什么?,直播,革(ge)新,渠道

界(jie)面新闻记者 |徐诗琪

界(jie)面新闻记者 |徐诗琪

格力(li)员工王自如又上热搜了,这一次是由(you)于(yu)他在一档节目中(zhong)谈(tan)及对董明珠的看法,并因此饱受(shou)争议。

在近期担(dan)当广东卫视采(cai)访时,王自如以格力(li)电器渠道革(ge)新项目负责人的身份(fen)涌(yong)现。对付自己从数码测评媒体创业(ye)者转向上市(shi)公司打(da)工人,他称这是“放在二三十年长(chang)度下思考的决定”,而这个决定可(ke)能很多人没有理解。此外,他所说起的“没看过格力(li)开给(gei)我的人为条”、“入职请求一间离董总近的办(ban)公室轻易报告”等言论(lun),也引发了外界(jie)对付两人干系的新一轮猜(cai)测。

从公开信(xin)息来看,王自如与董明珠应是了解于(yu)2016年。当年播出的一档创业(ye)节目《我是首创人》上,董明珠担(dan)当王自如队的导师。那年王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

而据董明珠所述,她与王自如了解多年,只(zhi)是中(zhong)间断了联络,后因一次京东直播的偶(ou)然机会才从新联系上。回想起那次见面,董明珠的回响反映是“这个小(xiao)孩子变(bian)化很大”,并歌颂了王自如的敬业(ye)精神。

上述“偶(ou)然机会”指(zhi)的是2020年5月格力(li)入驻京东十周年庆直播,那正是董明珠开始大刀阔斧进行渠道革(ge)新的年份(fen)。这场直播活动由(you)王自如担(dan)当主持人,与董明珠及京东高管对谈(tan)。董明珠在直播平(ping)分享了十年间格力(li)的创新营销方(fang)式和对渠道革(ge)新的思考。

那场直播创下了其时家电直播带货(huo)最高成交纪录,成交额突破(po)7.03亿元。

或(huo)许是尝到直播带货(huo)的甜头,2020年下半年,董明珠天下巡回直播带货(huo)活动在13个城市(shi)开展,每场活动由(you)主持人控场、董明珠做(zuo)嘉宾问答的形式睁开。约请到的主持人里,没有乏伊一、尹颂等知名流士,但王自如登场次数相对更多。

这13场直播带货(huo)活动总共得到销售额476亿元,占到2020年格力(li)电器当年总营收近30%。据《剁椒(jiao)娱投》2021年的报道,格力(li)其时已将(jiang)直播带货(huo)运营权限发出,有意创建起自己的直播模式。这与后来格力(li)电器在各直播平(ping)台(tai)搭建自播间、在珠海总部(bu)扶植自有直播基地相符合。

就在巡回直播活动结(jie)束半年多以后,2021年7月,界(jie)面新闻确认了王自如入职格力(li)电器的音讯。

其时他所在的部(bu)门附属于(yu)格力(li)总裁办(ban)及文化培训流传中(zhong)心,后者事实上属于(yu)格力(li)的市(shi)场部(bu)门。同期,王自如辞去了自己开办(ban)的媒体ZEALER的职位。

有传言称,王自如在格力(li)的职级与副总裁相当,年薪超300万元,但从近两年的格力(li)电器财报来看,王自如从未(wei)涌(yong)现在高管待(dai)遇表格中(zhong)。

相比同行来看,格力(li)电器高管的税前(qian)薪酬并没有算(suan)高。公司2022年财报表现,薪酬最高的是董事长(chang)兼总裁董明珠,为1142万元;副总裁级别的人士,薪酬在200万元到400万元间,公司财政负责人、总裁助理廖建雄的年薪为116万元。同比美的集团,其2022年财报表现,现任的副总裁级别高管年薪(税前(qian))最低322万元,最高为907万元,平(ping)均值在600万元以上。

入职格力(li)电器以后,王自如鲜少在公共平(ping)台(tai)露面。格力(li)电器也未(wei)透(tou)露他的详细事情内容(rong)。但从一些公开报道可(ke)知,他现在负责格力(li)渠道革(ge)新项目。

图片来源(yuan):“山东盛世格力(li)”公众号

2023年5月,“江西格力(li)电器”公众号发文称,王自如现身外地格力(li)电器新营销模式宣讲会。其时他的头衔(xian)是“格力(li)电器总部(bu)领导”及“渠道革(ge)新项目负责人”,他在会上解读了格力(li)的新营销模式数字化系统。

上述宣讲会近期还在天下各地开展。10月和11月,格力(li)电器山东和河北销售公司也发文,王自如在新营销模式会议上登台(tai)演讲。

能够看出,与此前(qian)掀起风波(bo)的另一位网红员工孟羽童没有同,王自如在格力(li)电器担(dan)当幕后管理事情,并没有连续直播主持人的定位。

抛开外界(jie)对王自如与董明珠干系的种种猜(cai)测,两人的履历有肯定相似的地方(fang)。

王自如从零(ling)到一创建起的测评自媒体ZEALER,的确曾在互联网中(zhong)建立(li)良好口碑(bei),其与罗永浩的舌战(zhan)已成为测评史中(zhong)难以抹去的一笔。而董明珠1990年从零(ling)基础的销售员做(zuo)起,也做(zuo)过量次力(li)排(pai)众议、勇士断腕(wan)的决策。她让格力(li)空调在90年代的激烈代价战(zhan)中(zhong)保留了利润空间,也让自己也从一名销售员变(bian)身为管理层(ceng)。她对王自如的欣赏有迹可(ke)循。

没有过2019年至今,格力(li)电器渠道革(ge)新已进行了4年,现在仍在进行信(xin)息化系统扶植,号召经销商(shang)们“入网”,通过网上商(shang)城下单,其步伐(fa)明显慢于(yu)另外两大巨(ju)头美的与海尔。美的集团在方(fang)洪波(bo)主导下,2012年开始做(zuo)数字化转型,践诺(nuo)基于(yu)数字化供(gong)应链系统的“T+3”的柔性生(sheng)产模式;海尔集团则在2013年就已上线面向经销商(shang)的B2B电商(shang)平(ping)台(tai),还提(ti)供(gong)供(gong)应链金融服务。

至于(yu)王自如的加入可(ke)否真(zhen)正帮助格力(li)电器进入新零(ling)售期间,答案(an)还有待(dai)观察。

发布于(yu):上海市(shi)
 
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