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折射外贸(mao)新(xin)趋势 “中国(guo)跨境电商品牌(pai)影响力榜”出(chu)炉,搜刮,消费者,数据

每经记者:叶晓丹 每经编辑(ji):魏官红

多年以(yi)来(lai),跨境电商持续高速发展,拉动了(le)出(chu)口,促进了(le)经济发展。更加重要的是,跨境电商正在改变国(guo)际(ji)商业布局。

在传统国(guo)际(ji)商业中,中国(guo)工厂接单生产(chan),只能赚取菲薄(bao)单薄(bao)的加工费,利润(run)大头都在外洋的品牌(pai)方手(shou)里。到了(le)跨境电商期间,中国(guo)卖家能够(gou)通过(guo)电商平台和(he)独立站(官方网站)直面消费者,打造本身的品牌(pai),向笑容曲线(xian)的两端延伸。

SHEIN从草根成(cheng)长为环球快时尚(shang)巨子,其(qi)杀(sha)手(shou)锏“小单快返”是甚么?

本质就是把中国(guo)的产(chan)业链优势,和(he)市场一线(xian)的消费需求(qiu)高效地链接起来(lai),形成(cheng)良性循环。

A股跨境电商的龙头安克(ke)创新(xin),一最先就走的就是高质高价的路线(xian),为甚么没有和(he)华强(qiang)北的一众卖家拼(pin)价格?因(yin)为安克(ke)更了(le)解消费者,他们(men)愿意花更多一点的成(cheng)本采办更高质量的产(chan)品。

怎样能力深刻了(le)解消费者需求(qiu)?一批干系精密的忠有用户必不可(ke)少,也就是说,你得是个品牌(pai)。

制作+品牌(pai)的结果是1+1>2,因(yin)为全流程的协同(tong)工作更高效。全链条总体买通优化的效果,是局部优化无(wu)法对比的。这也是SHEIN发展如此迅猛的缘故原由。

知易行(xing)难。

品牌(pai)的打造不是一朝一夕的事变,也不是打打广告那么简(jian)单。市场洞察、品牌(pai)定(ding)位、产(chan)品设(she)计、技能研发、营销(xiao)推(tui)行(xing)、社群运(yun)营、售后(hou)服务等,链条很长,久久为功。

因(yin)为难,所(suo)以(yi)大部分卖家下不了(le)决心真正做品牌(pai)。卖家更多的是在研讨(tao)友商、研讨(tao)竞品,研讨(tao)电商平台的规则(ze)和(he)短期盈余,而不是研讨(tao)消费者的痛点。恶(e)果显而易见:同(tong)质化竞争,凶猛的价格战。

如此这般,又(you)回到了(le)拼(pin)成(cheng)本的老路。

为了(le)推(tui)动跨境电商行(xing)业的品牌(pai)化发展,助力中国(guo)经济转型升级,11月14日,在由每日经济旧事主理的“迎潮而立”出(chu)海沙龙上,每日经济旧事与(yu)深圳市易势科技联合推(tui)出(chu)了(le)《中国(guo)跨境电商品牌(pai)影响力榜(2023/10)》。

榜单主要针对原生跨境电商品牌(pai),用搜刮热度、独立站自(zi)然(ran)流量和(he)亚马(ma)逊搜刮量三个维度的数据,对其(qi)影响力进行(xing)量化分析。

综合来(lai)看,搜刮热度最有代表性。

跨境电商的贩卖渠道越(yue)来(lai)越(yue)多元化,线(xian)上的Amazon、eBay、Walmart、Temu、SHEIN等,线(xian)下的连锁商超和(he)独立代理商渠道等;营销(xiao)推(tui)行(xing)的形式也越(yue)来(lai)越(yue)丰富,广告投流、KOL合作、交际(ji)媒体运(yun)营等。

不论消费者在甚么场景(jing)下、因(yin)为甚么缘故原由打仗(zhang)到了(le)品牌(pai),是采办体验过(guo)还是看到了(le)广告,或者有同(tong)伙引荐,只要他记住(zhu)了(le)这个品牌(pai),想要了(le)解这个品牌(pai),那他很可(ke)能会在搜刮引擎上搜一下。

所(suo)以(yi),搜刮热度很重要。

当然(ran),搜刮热度也有缺点。比如,一个品牌(pai)和(he)一首流行(xing)歌曲重名,搜刮量肯定(ding)很大,但实(shi)在和(he)你没干系。

所(suo)以(yi),我们(men)还要看亚马(ma)逊平台上的品牌(pai)搜刮量。亚马(ma)逊是电商平台,人(ren)人(ren)搜刮的目标(biao)就是购(gou)物,这个数据就少了(le)很多干扰因(yin)素(su),但也可(ke)能有同(tong)名的其(qi)他品牌(pai)。

我们(men)还要看独立站的自(zi)然(ran)访问量,主要包含两部分,一个是直接输出(chu)网址的流量,另一个是通过(guo)搜刮引擎自(zi)然(ran)搜刮而来(lai)的流量,不是付费买的流量。

这三个数占有个配(pei)合点:用户记住(zhu)了(le)品牌(pai)、对品牌(pai)感兴趣,所(suo)以(yi)在主动了(le)解品牌(pai)、探求(qiu)品牌(pai)的信(xin)息。

总体上,我们(men)以(yi)搜刮热度为主,亚马(ma)逊搜刮量和(he)独立站自(zi)然(ran)流量为辅(fu),综合判(pan)断品牌(pai)的影响力。

有个鞋履品牌(pai),谷歌搜刮热度排名前几,但亚马(ma)逊搜刮量和(he)独立站自(zi)然(ran)访问量都很低,呈现两极分化趋势,属于(yu)非常环境。我们(men)分析后(hou)发现,原来(lai)是东南亚地区(qu)有个大学的简(jian)称和(he)它是重名的,这种数据就需要排除。

能够(gou)看到,上榜品牌(pai)主要分布在3C数码和(he)服装赛道。

服装赛道的SHEIN占有榜首,品牌(pai)影响力遥遥领先,其(qi)次是3C赛道的Anker。

这两家公司旗下都还有子品牌(pai)上榜,如SHEIN旗下的Sheglam、ROMWE,Anker旗下的Nebula、Eufy、Soundcore等,足(zu)以(yi)申明(ming)品牌(pai)战略的成(cheng)功。

其(qi)他很多赛道也都有品牌(pai)上榜。

传统的家具(家居)领域的FlexiSpot(乐歌股分)、AOSOM、SONGMICS(致欧科技)等;比年火起来(lai)的细分赛道方面,洁净(jing)家电的Roborock(石(shi)头科技)、Dreame(追觅科技)、ECOVACS(科沃斯)、NARWAL(云鲸(jing)智能)等都有上榜,且数据较靠前;便携式储能的Ecoflow(正浩创新(xin))、BLUETTI(德兰明(ming)海)、Jackery(华宝新(xin)能)等;3D打印的Creality(创想三维)、Anycubic(纵维立方)、Bambu Lab(拓竹)等;还有宠物用品、汽(qi)车用品、美妆个护、汽(qi)车用品、工具等领域,以(yi)及更加细分的,如安防(fang)领域的Reolink(睿联技能)等。

上榜品牌(pai)涉及的品类十分丰富,全面开花,也申明(ming)了(le)跨境电商大有可(ke)为,品牌(pai)之路十分宽阔。

下面是榜单详情:

每日经济旧事

发布于(yu):四(si)川省
 
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