《强影之路》发布,女性观众撑起(qi)2023年观影市场(chang)半边天(tian),影戏节,进展,我国
每经记者 丁舟洋 杜蔚 温梦华 毕媛媛 宋(song)美璐(lu) 每经编辑 董兴生
伴跟着(zhe)2023年我国金鸡百花影戏节正在厦门举行,影戏产业白皮(pi)书“强影之路”IP连续第七年履约而至。
《2023强影之路》由每日(ri)经济(ji)新闻和万达影戏联合出品(pin),11月(yue)3日(ri)正在第36届我国影戏金鸡奖(jiang)“5G数智新期间元宇宙进展服装论坛t.vhao.net”上隆重发布。这是“强影之路”IP第四次正在金鸡奖(jiang)发布,也是我国移(yi)动咪咕(gu)公司第三次作为独家特约互助伙伴,共同见证这一时(shi)候。
我国影戏家协会副(fu)主席任仲伦,我国移(yi)动咪咕(gu)公司董事长、总经理沈文海,每日(ri)经济(ji)新闻董事长、总编辑刘学东(闻达),万达影戏实行总裁陈洪(hong)涛一同上台,联合发布了《2023强影之路》。
图片泉源:主理方供图
正在《2023强影之路》发布现场(chang),任仲伦表示:“今天(tian)我们正在这里接头‘数智期间’的产业进展,现实上,每一次技术的变革,人们都担(dan)心(xin)影戏的职位会受到打击。但事实证明,每一次技术的进展都以深远力量推动影戏的前进。我们也期待正在将来的年代,新的技术能进一步扩(kuo)大影戏的艺术空(kong)间。”
“内容(rong)为本,技术为翼,媒体人、影戏人、技术民气意相通。”刘学东表示,“财经媒体与影视行业更(geng)是有(you)着(zhe)天(tian)然的联系(xi)。财经媒体通过文字、数据和阐明,展现经济(ji)事件背后的故事,而影视则通过视觉和声音,将这些故事生动地呈现给观众。我们作为一家财经媒体,愿意以长时(shi)间主义(yi)和专业主义(yi)的态度,持久耕耘我国影戏产业的研(yan)讨和报道。”
我国文物学会会长单霁翔,厦门市委常委、常务副(fu)市长黄晓(xiao)舟,国家影戏进展专项资金经管办公室主任杨武军,莆田(tian)市委常委、宣传部部长陈惠(hui)黔(qian),德化县群众政府县长方俊钦等(deng)高朋正在现场(chang)共同见证了《2023强影之路》的发布。
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强势苏醒:
一大量良好影戏抢先上映
新力量不(bu)再是为生存而战
任仲伦表示,《2023强影之路》白皮(pi)书的主题归纳综合为:我国影戏的苏醒与将来。这个主题归纳综合是准确的:它着(zhe)眼(yan)于我国影戏的经济(ji)数据阐明,自(zi)信(xin)于我国影戏的潜力和将来,既研(yan)判了我国影戏当下“强势苏醒”的状(zhuang)态,又展现了它对将来进展“承上启下”的意义(yi)。
“2023年的我国影戏凝聚着(zhe)各(ge)方面的特殊期待,本年不(bu)仅是‘疫情(qing)后’影戏重要年份,也是我国强国之路的坚定继承。连续七年出版的《强影之路》,每一次都正在寻找我国影戏进展的年度标识,对显性的经济(ji)数据和内正在的创作精力进行提炼和归纳综合,并将它命名为报告主旨。它始(shi)终坚持财经媒体的独立角度,持续窥察我国影戏进展轨(gui)迹,成果明显并独树一帜。”任仲伦说。
2023年,我国影戏强势苏醒。一大量良好影戏抢先上映,不(bu)仅制造了春(chun)节档、暑期档的观影高潮和市场(chang)增(zeng)进,更(geng)将天(tian)下各(ge)地分歧年事的观众从新拉回影院,再次建构起(qi)我国影戏与观众的紧密联系(xi)。
图片泉源:《2023强影之路》
“影戏的竞争、市场(chang)份额的较量,归根到底是文明软实力的竞争、是影戏人才(cai)的较量。”中宣部影戏局常务副(fu)局长毛羽(yu)正在长春(chun)“我国影戏新力量”服装论坛t.vhao.net上的发言中表示,“2035年建成影戏强国的重任和建设中华民族现代文明的使命,历史性地落正在了年青一代影戏人的肩上。”
“新力量不(bu)再是为生存而战,而是要成为讲好我国故事、提升我国文明软实力的新力量;成为美满产业格(ge)局、创新进展动能的新力量;成为增(zeng)进我国影戏康健进展、不(bu)断前进的新力量;成为改变世界影戏一支独大、多(duo)样(yang)进展影响(xiang)世界文明的新力量。”毛羽(yu)说。
“我们进展年青的影戏事情(qing)者,融入期间大水,通过影戏讲好我国故事,通过影戏加强中华民族现代文明建设。我们进展看(kan)到的影戏,是正在正确代价导向引领下有(you)精彩(cai)故事支撑的影戏,是正在面临复杂生存可以或(huo)许准确表现期间进展和群众期待的影戏,是正在新鲜(xian)的创意中可以或(huo)许塑造出经得起(qi)时(shi)间磨练的生动人物形象的影戏,是正在光影奇观里可以或(huo)许闪烁期间头脑光芒的影戏。”
我国影戏产业正迎来供需双振和新的进展时(shi)机。除前几年的政策支持外,2023年,天(tian)下各(ge)地推出多(duo)项扶持影戏产业进展的措施(shi),为影戏行业的进展供应有(you)力保证。
图片泉源:《2023强影之路》
市场(chang)流变:
好片不(bu)怕(pa)提早看(kan)
女性观众成口碑流传“扛把子”
流量正在哪里,宣发重点就正在哪里。
以短视频、直播为主的线上宣发越来越重要。跟着(zhe)消(xiao)费者需求的变化、国民心(xin)态的转变以及观影习气的改变,我国影戏宣传正正在不(bu)断索(suo)求新的模式和方向,以投合观众的喜好并调动他们的观影兴趣。
正在五一、暑期及国庆档的考(kao)证下,可以清楚地看(kan)到,影戏的宣传正正在经历一场(chang)巨大的变革。
跳(tiao)脱(tuo)“极限定档”以后,2023年上映影片的宣传周(zhou)期仍旧不(bu)及2021年和疫情(qing)前。以头部影片来说,2019年10亿+影片的宣传时(shi)长均值是63天(tian),2021年下降到50天(tian);截至10月(yue)10日(ri),2023年9部10亿+影片的平均宣传时(shi)长仅44天(tian)。
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观众挑(tiao)选影片更(geng)加感性,越来越多(duo)的观众秉承着(zhe)“张望口碑后再决定是否去看(kan)XX影片”的心(xin)态。暑期档因为周(zhou)期长达三个月(yue),新片数量众多(duo),后期上映、超前点映的影片往往起(qi)到带动大盘走(zou)势的感化。
《2023强影之路》阐明称,当市场(chang)存正在一定空(kong)白期时(shi),质(zhi)量过硬的影片挑(tiao)选提早点映,且会基于影戏本体的特性,灵活挑(tiao)选点映模式,而不(bu)是一成稳定或(huo)“间接照(zhao)搬”。对影戏本体优(you)质(zhi)但口碑大概存正在一定不(bu)确定性的影片,“超前点映”就是一种经过市场(chang)磨练的成熟无效的宣发手段。就算是信(xin)息通明度云云之高确当下影戏市场(chang),仍然存正在“酒香还(hai)怕(pa)巷(xiang)子深”的情(qing)况,是以,“点映”这一操纵的底层(ceng)逻(luo)辑仍是“好片不(bu)怕(pa)看(kan)”。
此外,女性观众不(bu)仅撑起(qi)2023年观影市场(chang)的半边天(tian),还(hai)渐渐成为票房(fang)、话题与口碑流传“扛把子”。分档期来看(kan),本年春(chun)节、五一及暑期档头部影片购票观众中女性占比的平均值正在57%高低,远超过2023年均值(52%)。也助力档期票产达到或(huo)超过历史最(zui)好程度。相比之下,本年国庆档,过亿影片女性购票占比仅48%,低于均值。例如,大热影片《消(xiao)失的她》强力破圈,也呈现出“吃透”女性群体的趋势,年青女性初期购票主动、而年长女性占比后续提升更(geng)快。
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“好产物与‘周(zhou)末档’相辅相成,有(you)望带领我国影戏市场(chang)更(geng)快苏醒。”资深影戏产业专家刘嘉也表示,近年来,头部国产影片高度依赖春(chun)节档、暑期档、国庆档这类(lei)大档期,特别是春(chun)节档。大档期一过,影院正在周(zhou)末就会遇(yu)到顾客锐减的尴尬局势。怎样(yang)让周(zhou)末档热闹起(qi)来,并且让这股(gu)热度常态化,是当前整个行业都需要思考(kao)的问题。将来若能进一步开拓周(zhou)末档,对制片方和发行公司来说将是很好的机会。
资源回暖:
影视上市公司并购增(zeng)多(duo),但资金压力仍很大
经历了2022年的新旧友替,2023年,跟着(zhe)国家对文明产业的鼎力大举支持和市场(chang)消(xiao)费的苏醒,“回暖”成为我国影戏市场(chang)和影视资源市场(chang)频频提及的“枢纽词”。
本年上半年,A股(gu)23家影视公司累计孝敬了269亿元营收(shou)。万达影戏、我国影戏的营收(shou)稳居第一位和第三名,我国影戏营收(shou)相比上年同期增(zeng)进87.95%。
Choice数据表现,2023年1月(yue)1日(ri)至9月(yue)30日(ri),正在23家A股(gu)影视公司中,13家公司累计股(gu)价实现下跌。这也意味着(zhe)影戏行业的市值和投资代价得到了提升。多(duo)位业内人士报告《每日(ri)经济(ji)新闻》记者:“影视行业依然有(you)机会。”
图片泉源:《2023强影之路》
企(qi)查查数据表现,2021年~2023年9月(yue)30日(ri),文娱传媒影视范畴共产生了163起(qi)投融资事件。个中,2022年是影视范畴投融资事件产生的高峰(feng)期,明显高于其(qi)他两(liang)年;2023年前三季度,文娱传媒影视范畴投融资事件则只有(you)28起(qi),下降明显。
相比以往各(ge)行各(ge)业纷纷跨界影视,近两(liang)年来,乐于参与文娱传媒影视行业投融资的首要为“财大气粗”的互联网平台。个中,腾(teng)讯和B站(zhan)成为投资“常客”,参与的投资事件均达12起(qi);其(qi)次为爱(ai)奇艺,参与投资数量为5起(qi);阿(a)里巴巴、字节跳(tiao)动等(deng)身(shen)影也常出现正在投资机构中。
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传媒影视投融资大幅下降,A股(gu)上市公司的“日(ri)子”也不(bu)好过。正在A股(gu)23家影视公司中,本年有(you)6家影视公司累计进行了17起(qi)质(zhi)押,质(zhi)押股(gu)份的参考(kao)市值合计约为54亿元。
个中,光芒传媒进行了6次质(zhi)押,均是为了偿还(hai)债(zhai)务;唐(tang)德影视和华谊兄弟各(ge)进行4次质(zhi)押,都因为债(zhai)务担(dan)保。这些数据注解,影视公司正正在通过质(zhi)押股(gu)票来获取资金,以应对资金短缺的压力。
另一方面,2023年,上市公司的并购行为明显增(zeng)多(duo)。
据记者不(bu)完全统计,本年共有(you)56起(qi)上市公司并购事件产生,个中,上海影戏表现得尤为活泼,共有(you)13起(qi);华策影视紧随其(qi)后,有(you)6起(qi);慈文传媒、光芒传媒则分别为5起(qi)、4起(qi)。
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只管并购金额较大的案例较少,但并购市场(chang)整体表现仍然活泼。正在触及金额可查的34起(qi)并购案例中,超过20亿元的并购唯一3起(qi),均为万达影戏。
正在上海影戏股(gu)份无限公司总经理戴运看(kan)来,从前市场(chang)更(geng)多(duo)从单一的营收(shou)、净(jing)利润等(deng)财政指标关(guan)注一家公司,但现正在开始(shi)关(guan)注公司的资源天(tian)赋、战略(lue)进展。市场(chang)、投资人对这个行业的明白正正在越来越深。将来,好的公司正在资源市场(chang)上的融资等(deng)会变得越来越方便。
联合出品(pin)“爆表”:
是风险共担(dan),也是风险转移(yi)
行业回归感性、影视投资审(shen)慎、影视公司股(gu)东频繁(fan)减持的背后,越来越多(duo)的公司“挤入”同一部影戏。数据表现,2021年~2023年(截至9月(yue)30日(ri)),各(ge)大档期高票房(fang)影片背后、爆款影片背后的出品(pin)方数量、联合出品(pin)方数量均呈现直线下跌趋势,各(ge)家公司一年参与的影片数量更(geng)是动辄十几部。
图片泉源:《2023强影之路》
正在联合出品(pin)方面,传统影视公司中,横(heng)店影视参与的影戏数量最(zui)多(duo),达18部;我国影戏、博纳影业、万达影戏紧随其(qi)后,均超过10部。而正在互联网平台中,猫眼(yan)和抖音成为“联合出品(pin)”大户(hu),分别为40部、37部。个中,抖音参与的影戏累计票房(fang)最(zui)高,为479亿元。
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据不(bu)完全统计,2021年~2023年票房(fang)TOP10影片背后参与公司的整体数量均正在15家以上,《飘泊地球2》《唐(tang)人街(jie)探(tan)案3》等(deng)大投入的系(xi)列作品(pin),背后的联合出品(pin)方多(duo)达20家以上。
正在头部大档期,热门影片背后的参与公司数量也呈现整体增(zeng)进的趋势。2023年春(chun)节档、暑期档、国庆档等(deng)档期票房(fang)TOP5影片背后的参与公司多(duo)达300家。
图片泉源:《2023强影之路》
虽然一部影戏背后有(you)几十家投资方有(you)利于资源“风险共担(dan)”,但正在资深影戏产业专家刘嘉看(kan)来,一部影戏背后有(you)越来越多(duo)的出品(pin)方、联合出品(pin)方参与,版权完全归属一家公司的大概性很小(xiao),这就致使头部影戏公司很难建立起(qi)自(zi)己的片库,一定程度上限制了整个影戏产业的康健进展。
云云多(duo)的联合出品(pin)方,可以明白为一种风险共担(dan)、抱(bao)团(tuan)取暖和,但也充分反应出一些深层(ceng)次问题,好比溢价转让影戏投资份额这种影戏投资模式。《每日(ri)经济(ji)新闻》记者曾(ceng)向一位海内大型影戏公司相关(guan)担(dan)任人了解到投资份额的内幕规则:越晚加投,份额转让的溢价越高,参投方风险越大;对于有(you)票房(fang)保证的优(you)质(zhi)项目(mu),主控(kong)方会与参投方约定异常低的流动投资报答;对于具(ju)有(you)较大不(bu)确定的项目(mu),主控(kong)方则会与参投方约定按市场(chang)票房(fang)来计算报答。
我国影戏基金会影戏投融资进展专项基金主任朱(zhu)玉卿也表示,影戏产业的提质(zhi)增(zeng)效、高质(zhi)量进展的前提就是有(you)专业资金介入,影戏产业进展离不(bu)开资源的助力,但影戏制作本钱(qian)不(bu)通明也致使行业内出现“融资难”。如果一部影戏的详(xiang)细本钱(qian)资方无从知道,这就很难让专业的资源介入。正在已往几年,民间资源退潮,这就要求影戏产业更(geng)规范进展,本钱(qian)更(geng)通明,风险更(geng)可控(kong)。
AIGC技术革新:
影戏公司试水,行业等(deng)待垂类(lei)大模型
AI能帮(bang)影戏写剧本、剪视频、做(zuo)殊效……当内容(rong)供应产生变化,行业玩家最(zui)为敏感。
《2023强影之路》表现,光芒传媒率先将AI运用正在动画影戏;博纳影业紧跟技术脚步,正在古装动作影戏《传说》中利用AI技术还(hai)原年青的成龙饰(shi)演的古代将军交战沙场(chang)的战争场(chang)面;上海影戏用IP毗邻AI,打开影戏产业天(tian)花板;华策影视主动自(zi)研(yan)“影视剧本智能创作系(xi)统”等(deng)大模型项目(mu)。
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“想想40年前,我们最(zui)疯狂的想象也无法与今天(tian)相比。”曾(ceng)正在微软、新闻集团(tuan)、万达等(deng)担(dan)任高管的高群耀,不(bu)仅驻(zhu)守过好莱坞(wu),还(hai)见证了近年IT、传媒、互联网的融会。正在他看(kan)来,技术进展到今天(tian),“特别是AI的出现,对影戏行业的打击,险些是一点清闲都没有(you),像发大水一样(yang)间接冲出去”。
AIGC技术革新让影视作品(pin)朝着(zhe)更(geng)高质(zhi)量、更(geng)高效率的方向进展。《2023强影之路》表现,借助AIGC,阅文集团(tuan)漫改效率提升20%,翻译本钱(qian)降至1%;光芒传媒动画影戏制作效率提高了30%。
从“文生图”到“AI孙燕姿”等(deng)大量虚拟艺人的到来,助力AI正在影视产业的运用加速落地。
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《2023强影之路》指出,影视公司正在虚拟人索(suo)求方面各(ge)有(you)特色。欢瑞世纪为热门剧《莲花楼》打造的数字人李莲花等(deng),被初次运用于影视剧集宣发;芒果超媒为节目(mu)《全员加速中2023》打造数字孪生,进展将观众带入元宇宙;我国移(yi)动咪咕(gu)以影戏《749局》中演员王俊凯饰(shi)演的少年马(ma)山为开发蓝本,制造了“马(ma)山数智人”。
为什(shi)么影视公司都正在热情(qing)拥(yong)抱(bao)科技?一览科技CEO罗(luo)江春(chun)认为,相比此前元宇宙等(deng)观点,AIGC的出现让AI离落地更(geng)近,技术也更(geng)踏实。“AI不(bu)是本年才(cai)有(you)的,大模型也不(bu)是本年才(cai)有(you)的,本年的革命性爆发是因为底座逻(luo)辑产生了变化,像之前的AlphaGo都不(bu)是深层(ceng)次的,不(bu)能像人一样(yang)快速适(shi)应变化。AIGC让你看(kan)到真正的东西了,适(shi)应力超强。”
《2023强影之路》表现,多(duo)半影视公司正在本年上半年AI声量较大,但下半年无相关(guan)动作,落地案例更(geng)是稀少。对此,一位从业者指出,科技高潮中,很多(duo)上市公司有(you)借此炒作股(gu)价的大概,但“落地案例少也和影视本身(shen)制作周(zhou)期长有(you)关(guan)”。
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高群耀认为,这对海内影视公司、影人来说,也是一次绝好的机会。“因为好莱坞(wu)传统商业大片的高光时(shi)候已成为历史,正在新技术的变革下,影戏产业的商业模式和内容(rong)形态都会被颠覆。从业者不(bu)必消(xiao)极,只是不(bu)能再套着(zhe)原来的模式看(kan)明天(tian),环境变了、工具(ju)变了,我们得应变。”
罗(luo)江春(chun)称,目(mu)前影视公司利用AI更(geng)多(duo)的是正在尝鲜(xian),“现正在缺少良好的‘killer AI’”。他建议影视公司长时(shi)间利用AI,“这种产物越用越好,因为AI最(zui)需要的是数据反馈。现正在100家中大概有(you)99家觉得不(bu)行,但总会有(you)一家去做(zuo),那这一家大概3年~5年以后就会很厉害(hai)。”
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