银河朗业国际融资租赁人工服务电话
发表时间:2023-04-25 12:16:38来源:新华社

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李宁一季度销售额略增进,潮牌不挣(zheng)钱,回归专业活动有戏吗?,品牌,同比,中国

李宁日前发布截至2024年3月31日第一季度业绩(ji),除李宁YOUNG外的销售额比拟(ni)2023年同期录(lu)得低单位(wei)数(shu)增进。线下业务录(lu)得低单位(wei)数(shu)下跌,其中批发业务录(lu)得中单位(wei)数(shu)增进,批发业务录(lu)得中单位(wei)数(shu)下跌。线上(shang)业务录(lu)得20%至30%低段增进。截至2023年12月31日,李宁(包(bao)括焦点品牌以(yi)及子品牌李宁YOUNG)的销售点数(shu)量为7668家,同比上(shang)一年添加65家;经销商46家,同比上(shang)一年淘汰6家。其中,李宁直营门店数(shu)量达到1498家,同比净增68家。

李宁日前发布截至2024年3月31日第一季度业绩(ji),除李宁YOUNG外的销售额比拟(ni)2023年同期录(lu)得低单位(wei)数(shu)增进。线下业务录(lu)得低单位(wei)数(shu)下跌,其中批发业务录(lu)得中单位(wei)数(shu)增进,批发业务录(lu)得中单位(wei)数(shu)下跌。线上(shang)业务录(lu)得20%至30%低段增进。截至2023年12月31日,李宁(包(bao)括焦点品牌以(yi)及子品牌李宁YOUNG)的销售点数(shu)量为7668家,同比上(shang)一年添加65家;经销商46家,同比上(shang)一年淘汰6家。其中,李宁直营门店数(shu)量达到1498家,同比净增68家。

富瑞研究部发布最新(xin)研究呈报,对李宁公司(si)的现金流和盈利能(neng)力赋予积极评价。富瑞估计,从2024年夏季开始,李宁的产物线将添加更多都市户外种别,实体店也将渐渐回温。该呈报一出,市场反应强烈(lie)热闹,截至4月24日收盘,李宁股价下跌7.46%至19.88港元,现在市值约为513亿(yi)港元。

根据2023年财报,李宁营收275.98亿(yi)元人民币,同比增进7%,净利润31.87亿(yi)元,同比淘汰21.58%,是国内上(shang)市活动品牌中独一利润下滑的公司(si);安踏营收623.56亿(yi)元人民币,净利润102.36亿(yi)元,同比增进34.9%,坐稳了国内活动品牌第一。361度虽规模不及头两位(wei),但保持高速增进,营收84.2亿(yi)元,净利润13.8亿(yi)元,离别同比增进21%、28.8%。特步完成营收143.46亿(yi)元,同比增进10.9%,净利润为10.3亿(yi)元,同比增进11.8%。

3月12日,市场上(shang)传出李宁公有化的消息。李宁自己回应称(cheng),“面临(lin)分歧竞争环境,对于投资者而(er)言,任何能(neng)够提高投资者回报的计划,我都会思(si)量,不外现在没有什么计划,以(yi)后有了会向大家呈报”。

“稳健务实”,是李宁在财报中给出的营收定位(wei)。财报表现,2023年,李宁篮球、跑步、健身三大专业品类流水(shui)占比达64%,表现亮眼。其中跑步流水(shui)录(lu)得40%增进,流水(shui)占比从19%提拔至23%,达到2019年以(yi)来新(xin)高。而(er)跑步、篮球焦点鞋产物IP去年销量冲(chong)破(po)1200万双。这与李宁最近(jin)三年的转型有直接关联。

2018年,作为首个登陆纽约时装周走(zou)秀的中国活动品牌,“中国李宁”一鸣惊人。底本面向民众的传统体育品牌,突然之间成为贵价的“国潮一哥”,让很多消费者感触困惑。据公开数(shu)据,“中国李宁”平均代价为700-800元。南都记者在中国李宁的天(tian)猫旗舰店发现,定价过千元的外套、近(jin)千元的卫衣为数(shu)很多。小红书上(shang)有许多网友(you)吐(tu)槽“衣服好贵,攀附不起”。然则也因(yin)为潮牌的标(biao)签出圈(quan),李宁在2019年营收初次闯过百亿(yi)关卡(ka)。

2018年,中国李宁登陆纽约时装周。

小红书截图。

现在,李宁的活动时尚业务线主要集中在“中国李宁”和”LI-NING 1990”两个子品牌上(shang)。比拟(ni)“中国李宁”,“LI-NING 1990”的定位(wei)更为高端,其产物总(zong)司(si)理徐衍方曾担(dan)当采访时表示:“经由30多年的发展,李宁见证着国人消费程度的提拔,也看到新(xin)的市场空间。加上(shang)我们的沉淀(dian),在前端后端都有能(neng)力的情况下,我们进展满足更多消费者的需求。”固然在财报中并没有披露这两个品牌的详(xiang)细业绩(ji)情况,但据媒(mei)体报导,中国李宁的门店增速从去年开始便有肯定的放(fang)缓。明显,李宁想在单个主品牌下做出数(shu)个具差同化的子品牌,是进展拓展消费人群。而(er)安踏是通过收购计谋走(zou)出这一步。

“LI-NING 1990”的定位(wei)更为高端。

现任李宁联席CEO钱炜(wei)在2019年9月加入(ru)李宁集团,他曾经在优衣库工作23年,加入(ru)李宁之前,他是优衣库(韩国)的行政总(zong)裁。2022年他担(dan)当媒(mei)体采访时表示:“李宁的焦点一直都是专业活动。长久去做一些生意是没成绩(ji)的,但企业肯定要聚焦主业。”他还引用了一个抽象的比喻(yu),李宁品牌是一棵大树,树干是专业活动,“潮”只是其中一片(pian)树叶。据李宁跑步鞋产物计划高级总(zong)监薛新(xin)刚泄漏,早(zao)在2020年,钱炜(wei)就将他们部分涉及时尚的业务悉数(shu)计划到了活动生活品类,才有了此(ci)后明白(bai)定位(wei)专业的跑鞋品类的连续冲(chong)破(po)。2023年财报可见,中国李宁在李宁通盘的营收占比不凌驾5%,数(shu)据充辩白(bai)明“潮牌”其实不挣(zheng)钱。“国潮”标(biao)签渐渐被淡化,“专业活动品牌”在李宁的营销计谋中重拾主话语权。

财报表现,2023年,李宁研发投入(ru)同比增进16%。在已往10年中,李宁单品牌的研发投入(ru)总(zong)计已超30亿(yi)元,为李宁聚焦产物科技立异进级,美满专业活动产物矩阵提供了壮大后援,其最新(xin)研发成果“碳核芯”助(zhu)力零碎获得了2024年德国iF设计奖。从业绩(ji)上(shang)看,2023年,李宁跑步品类流水(shui)增进40%。跑步品类离别面向日常慢跑、进阶(jie)训练、竞速角(jiao)逐需求的超轻、赤兔(tu)、飞电三大焦点跑鞋IP全年总(zong)销量达900万双。其中,飞电3 Challenger单款全年累计销量破(po)130万双,成为碳板跑鞋中的现象级IP。有数(shu)据表现,2023年,李宁飞电系列助(zhu)力国内外精英活动员(yuan)累计完成103次夺冠、194次登台,革(ge)新(xin)深马(ma)、杭马(ma)等多场赛会记录(lu)。根据悦跑圈(quan)数(shu)据,2023年国内6场最具代表性的马(ma)拉松赛事(锡马(ma)、厦马(ma)、北马(ma)、下马(ma)、广马(ma)、杭马(ma)),男女前8/10名品牌上(shang)榜次数(shu),李宁以(yi)29次位(wei)列第一。

4月23日,李宁集团发布了《2023年环境、社会及管治(zhi)(ESG)呈报》,展现了李宁公司(si)在“环保材料立异和运用”“智能(neng)化绿(lu)色化运营”“义务供给链体系建设”等方面的可连续发展践(jian)行成果,更以(yi)诸多半据、事例浮现了产物设计、生产制作、供给链经管、营销销售、消费者办(ban)事等环节(jie)的立异冲(chong)破(po)。

本年是体育大年,也是体育品牌的紧张舞台,以(yi)“一切皆有可能(neng)”为品牌主意的李宁,另有什么新(xin)的可能(neng),使人期待。

采写:南都记者 王欣

发布于:广东省
责任编辑:姜 丽
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