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福建宏顺租赁人工服务电话
2023-04-25 11:10:42
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“扬(yang)州大好人(ren)”报道小屏(ping)出(chu)圈的思索,媒体,叙事,交际(ji)

近(jin)年来,江苏扬(yang)州在全(quan)市展开“学习扬(yang)州大好人(ren)、争做扬(yang)州大好人(ren)”活动,激发崇德向(xiang)善(shan)的城市基因,一(yi)位大好人(ren)带出(chu)一(yi)群大好人(ren),一(yi)群大好人(ren)引领满城春(chun)风,形成(cheng)中(zhong)央文明办(ban)点赞(zan)的“扬(yang)州大好人(ren)丛林效应”。郑翔、李树干、周忠燕、周维忠等(deng)一(yi)大批“扬(yang)州大好人(ren)”被当地主(zhu)流媒体报道后声名远播。央视摄制组曾(ceng)五下扬(yang)州,专题拍摄近(jin)30位“扬(yang)州大好人(ren)”的故事,登上过“新闻联播”“向(xiang)幸(xing)福动身”等(deng)多个知名栏目;凤凰(huang)卫视知名栏目“冷暖人(ren)生”来扬(yang)集中(zhong)采访;人(ren)民日报对“扬(yang)州大好人(ren)”现(xian)象举(ju)行(xing)剖(pou)析;中(zhong)央文明网开设专题集中(zhong)报道“扬(yang)州大好人(ren)”事迹(ji)……

跟着交际(ji)媒体迅速强大,典(dian)型人(ren)物报道如何形成(cheng)更大影响,是主(zhu)流媒体必须做好的必答题。

一(yi)

倒逼生变:典(dian)型人(ren)物报道的叙事立异

传统媒体的典(dian)型人(ren)物报道难以圈粉,“高大全(quan)”的人(ren)物抽象被交际(ji)媒体用户怀疑甚(shen)至排斥,时代正在倒逼主(zhu)流媒体必须作出(chu)立异。在已往几年的新冠肺炎疫情中(zhong),主(zhu)流媒体大量反映(ying)抗疫正能量的人(ren)物报道在交际(ji)媒体上被人(ren)们广泛转发,凝聚起抗疫的磅礴气力。不难看出(chu),交际(ji)媒体并不谢绝正能量的舆论指导(dao),关键在于如何让所塑造的人(ren)物抽象更加可信、可亲、可敬。

(一(yi))变客观美(mei)化为(wei)纪实叙事,让人(ren)物抽象更可信

为(wei)了突出(chu)先辈典(dian)型的引领示范(fan)作用,对典(dian)型人(ren)物稍作美(mei)化,回避与(yu)“高大全(quan)”抽象不相符(fu)的事件或细节,如许的人(ren)物报道在传统媒体把(ba)持市场的时期(qi),产(chan)生过一(yi)定的传播效果。但进入交际(ji)媒体时代后,受众的表达意愿(yuan)被极大激发,人(ren)们对“美(mei)颜”过的典(dian)型人(ren)物反感、排斥,以为(wei)那些“没有(you)私欲、过度敬业忘我”的典(dian)型人(ren)物脱离(li)了一(yi)般人(ren)的情感和行(xing)为(wei),说教味太(tai)浓,甚(shen)至激发过负(fu)面舆情。事实上,“高大全(quan)”的拔高式人(ren)物典(dian)型,不但在交际(ji)媒体上会遭受吐槽,在传统媒体上也越来越没有(you)市场。

连续23年为(wei)15户难题家庭垫付电费12万多元的农电工(gong)周维忠,是近(jin)几年扬(yang)州主(zhu)流媒体聚焦的重大典(dian)型之一(yi)。作为(wei)十(shi)多年前就被发明的老典(dian)型,记者长年跟踪采访见证了他前后当选全(quan)国劳(lao)动圭臬标准(zhun)、全(quan)国道德圭臬标准(zhun)、党的二十(shi)大代表等(deng)高光时候(hou)。搜索“周维忠”为(wei)关键词(ci)的稿件发明,近(jin)几年对他的报道已寂静转型。如周维忠老婆埋(mai)怨丈夫是“滥大好人(ren)”的细节描写,看似(si)拖后腿的情节,记者意想到不必刻意回避。当记者把(ba)周维忠感受亏欠老婆努(nu)力用做家务填补,老婆既埋(mai)怨丈夫又(you)从(cong)心里佩服(fu)丈夫的内(nei)心冲突等(deng)这些看似(si)不够完美(mei)的细节照实显现(xian)出(chu)来后,反而(er)让周维忠的抽象更加真实、立体、新鲜(xian)。

回归人(ren)物的本来面目,遵(zun)守新闻传播规律(lu),采用纪实叙事的方式,会让人(ren)物抽象更加可信。要(yao)把(ba)采访对象作为(wei)一(yi)个具有(you)一(yi)般情感需求的普通人(ren)看待,慎用“义无(wu)反顾”“毫不畏缩”等(deng)表述。作品呈现(xian)一(yi)要(yao)关注他们在具体情境下所作出(chu)的挑选、付出(chu)的牺牲及(ji)取得的造诣,二要(yao)呈现(xian)他们内(nei)心的纠结、抉(jue)择的艰苦,甚(shen)至软弱的时候(hou)。稍显遗憾的是,对于周维忠的报道,大多还只在报纸、客户端、网站等(deng)媒体上呈现(xian),交际(ji)媒体上能将上述两方面都表达到位的作品还比较少。

(二)变全(quan)景呈现(xian)为(wei)情境叙事,让人(ren)物抽象更可亲

交际(ji)媒体作品的文本一(yi)般短小精悍,视频时长也会有(you)较为(wei)严格的控制,这些特点给典(dian)型人(ren)物抽象的塑造提(ti)出(chu)了更高的要(yao)求。擅长用大通讯、大版(ban)面来全(quan)景呈现(xian)典(dian)型人(ren)物的传统媒体,面敌手机小屏(ping),则(ze)应转换计谋,放弃全(quan)景扫描式的线性讲述,突出(chu)情境叙事,在无(wu)限的空(kong)间和时间里,选取最典(dian)型的故事片段,塑造可亲的人(ren)物抽象。

情境叙事,最磨练(lian)记者的是对关键情节的捕捉能力。5年前,中(zhong)央、省、市三级媒体组成(cheng)的采访团(tuan)赴扬(yang)州宝应氾(fan)光湖岛(dao)采访“孤岛(dao)民警”李树干,当年他刚刚荣(rong)获(huo)全(quan)国“公安表率”称呼。老典(dian)型如何讲出(chu)“新故事”,对当地记者来说是个磨练(lian)。在采访中(zhong),扬(yang)州日报记者敏锐地发明一(yi)个细节:渔民看家的大黄狗(gou)给基层民警李树干“面子”——见到“大老李”来不但不叫,还密切地趴(pa)在他脚边“撒娇”。记者及(ji)时拍下这一(yi)画面,见证了李树干的优良(liang)作风和和谐的警民关系,可亲的人(ren)物抽象立刻“立”了起来。“大老李”来了狗(gou)不叫,后被浩繁央媒省媒作为(wei)关键情景写进人(ren)物报道,《扬(yang)州日报》凭借《“大老李”来了狗(gou)不叫》这篇叙事平实、质(zhi)朴(pu)的报道在当年的江苏省好新闻评选中(zhong)摘得一(yi)等(deng)奖。该文同时也在扬(yang)州日报微信、扬(yang)州发布微博等(deng)交际(ji)媒体推送,美(mei)中(zhong)不足的是,当年在交际(ji)媒体上的表达手段还不够多,记者采访时只拍摄了图片,贫(pin)乏“大黄狗(gou)不叫”的视频素材,对这一(yi)情景的论述手段略显单薄(bao)。

(三)变单纯叙事为(wei)精神提(ti)炼,让人(ren)物抽象更可敬

人(ren)民是历史(shi)的创造者,人(ren)民是真实的英雄。先辈人(ren)物的事迹(ji)就是对这句(ju)话最活泼的注解。典(dian)型人(ren)物是社会主(zhu)义核心代价(jia)观的良(liang)好践行(xing)者,主(zhu)流媒体的人(ren)物报道本质(zhi)是对社会主(zhu)义核心代价(jia)观人(ren)格化的历程,促使人(ren)们深化对社会主(zhu)义核心代价(jia)观的认同。以是,主(zhu)流媒体不能仅仅满足于把(ba)故事讲出(chu)彩,还要(yao)有(you)能力提(ti)炼出(chu)典(dian)型人(ren)物的精神品质(zhi),让受众从(cong)心中(zhong)发出(chu)可敬之情。

人(ren)物精神品质(zhi)的发掘必须有(you)真实的故事支撑,同时必要(yao)把(ba)个人(ren)的生活叙事放在时代、国家的宏大配(pei)景下发生勾联,给予其厚重的精神内(nei)涵。如对扬(yang)州文昌花园社区党委书记、江苏“时代表率”郑翔的报道,记者要(yao)有(you)足够高的政治站位,要(yao)能意想到“小巷总理”的故事不只是家长里短,要(yao)将其放到历史(shi)坐标中(zhong),把(ba)她定位为(wei)始终秉持“以人(ren)民为(wei)中(zhong)心”理念,推进国家管理系统和管理能力古代化的基层实践者。

在发掘精神品质(zhi)的历程中(zhong),有(you)三点值(zhi)得注意。一(yi)是尽量避免使用体现(xian)人(ren)物品质(zhi)的词(ci)语来赞(zan)美(mei)人(ren)物。与(yu)其给受众划重点,不如让受众本身体悟,有(you)时恰当的留白反而(er)会让受众从(cong)人(ren)物身上找到本身的影子,感受到榜样就在身边。主(zhu)流媒体要(yao)做的就是通过种种手段将人(ren)物抽象塑造到位,将情绪(xu)铺垫到位,榜样精神自然在人(ren)们心中(zhong)熠熠生辉。二是不要(yao)煽(shan)情,新闻工(gong)作者的情感投(tou)射(she)必须过度而(er)克制,严谨的事实与(yu)客观的论述更能凸显人(ren)物本身的气力。三是交际(ji)媒体短平快(kuai)的特点决定了报道的承载量,不要(yao)寄希望于给受众灌输太(tai)多内(nei)容(rong),可以采取分步递进的报道方式,多角度、多频次带领受众一(yi)步步走近(jin)典(dian)型人(ren)物,体会出(chu)他们身上的精神品质(zhi)。

积极应变:典(dian)型人(ren)物报道的柔性传播

交际(ji)媒体平台具有(you)广泛性、开放性、到场性、立即性、年轻化等(deng)鲜(xian)亮特点,交际(ji)媒体对人(ren)物的报道适合采取柔性传播方式,注重多样性表达,创设沉(chen)醉式体验。主(zhu)流媒体唯有(you)积极应变,才有(you)大概在交际(ji)媒体中(zhong)得到受众青(qing)睐。

(一(yi))政治话语的语境化重构(gou)

作为(wei)党的喉(hou)舌,主(zhu)流媒体更具权威(wei)性和公信力。然则(ze)政治话语模式固化,缺乏趣味性,在交际(ji)媒体平台上难以吸收年轻群体,甚(shen)至会引起反感。以是,对话语系统举(ju)行(xing)语境化重构(gou),是主(zhu)流媒体迫切必要(yao)办(ban)理的成(cheng)绩。

人(ren)物报道应避免生硬的政治化表述,提(ti)拔“转译”能力,通过百姓(xing)话语巧妙地让政治话语以润物细无(wu)声的方式隐形于文本深处,指导(dao)受众接(jie)受典(dian)型人(ren)物身上所传递的主(zhu)流代价(jia)。主(zhu)流媒体应更加具有(you)开放性,将生活话语、网言网语等(deng)融入其中(zhong),形成(cheng)报道合力。

“小巷总理”郑翔将“让老百姓(xing)幸(xing)福”视作一(yi)辈子的事业。放在已往,大概会表达为(wei)“她用行(xing)动践行(xing)一(yi)名共(gong)产(chan)党员的初(chu)心使命”,而(er)“转译”后的表达则(ze)可以用“他述”大概情境刻画来呈现(xian)。如郑翔书记特意申请带有(you)110尾号的小灵通号码服(fu)务社区住民,住民们口口相传的话十(shi)分接(jie)地气:“拨打‘社区110’,办(ban)理成(cheng)绩就是灵。”小区的邻里环境和谐,老年人(ren)活动丰富,社区住民发自内(nei)心地给予好评:“儿子想让我搬到城里的小别(bie)墅我都不去,我们在这里生活得非常开心!”通过百姓(xing)的“他述”和感人(ren)的细节描写,将郑翔把(ba)百姓(xing)始终装在心里的党员本色,描写得活泼到位。如许的表述没有(you)说教味,充斥烟(yan)火气,更有(you)大概赢得受众的认可。

(二)人(ren)物报道的多主(zhu)体生产(chan)

人(ren)物报道走进手机小屏(ping)之后,内(nei)容(rong)呈现(xian)方式发生了庞大的变化。迥殊是近(jin)几年,因为(wei)人(ren)们对短视频的使用偏好,越来越多的人(ren)物报道通过视频形式表达出(chu)来。同时也衍生出(chu)纪录片、Vlog、短剧、直播、记者播报等(deng)多种表现(xian)形式。在“大家都有(you)摄像(xiang)机”确当下,除(chu)了主(zhu)流媒体,普通大众、非新闻单元、同行(xing)媒体等(deng)都可以作为(wei)制作主(zhu)体到场人(ren)物报道的内(nei)容(rong)生产(chan)。主(zhu)流媒体应以更加开放的姿态,勉励多元主(zhu)体对典(dian)型人(ren)物的关注。在确保(bao)信源真实、版(ban)权清楚(chu)的条件下,主(zhu)流媒体还可以实验“UGC+PGC”融合加工(gong)的内(nei)容(rong)生产(chan)模式。来自分歧生产(chan)主(zhu)体的素材,将会极大丰富典(dian)型人(ren)物叙事文本的多样性,显现(xian)分歧角度下的典(dian)型人(ren)物抽象。

“最美(mei)军嫂”周忠燕的故事,在多个制作主(zhu)体到场内(nei)容(rong)生产(chan)方面是一(yi)个乐成(cheng)案例。搜索网络,不管是微信、微博还是抖音(yin)、B站,关于周忠燕的报道不下数百篇。创作主(zhu)体既有(you)中(zhong)央、省市等(deng)主(zhu)流媒体,也有(you)妇联、文明办(ban)、服(fu)役武士(shi)事务局等(deng)部委办(ban)局,既有(you)社会公益构(gou)造,也有(you)热(re)爱传播正能量的网络达人(ren)。这些创作主(zhu)体从(cong)多角度为(wei)人(ren)们显现(xian)了一(yi)位爱国守家、坚强勤奋、善(shan)良(liang)感恩的烈士(shi)遗孀抽象。

(三)代价(jia)引领的沉(chen)醉式共(gong)鸣

交际(ji)媒体平台上,带有(you)打击力的图片和饱含情感的视频,更简单触动观众最敏感柔嫩的情感维度,能迅速唤(huan)起人(ren)们的情绪(xu)共(gong)鸣。制作典(dian)型人(ren)物的视听产(chan)品,必要(yao)把(ba)受众带进故事现(xian)场,增加沉(chen)醉感,用小切口、微观化的操作,把(ba)人(ren)物“立”起来,将抽象的精神品质(zhi)抽象化、具象化。可以通过捕捉人(ren)物的微表情,表达内(nei)心的抉(jue)择时候(hou);选用适当的音(yin)乐和声效烘托(tuo)分歧场景的氛围,通过听觉的身体触动强化受众的情绪(xu)浓度;通过制作系列短片,让观众产(chan)生观看期(qi)待和情感联系。旁(pang)白、同期(qi)声的巧妙嵌入,在提(ti)炼人(ren)物精神品质(zhi)、促进受众情感互(hu)动方面也表现(xian)优秀,激发受众沉(chen)醉式情感共(gong)鸣,更为(wei)轻松地实现(xian)情感共(gong)振与(yu)集体共(gong)识。

交际(ji)媒体人(ren)物报道中(zhong),主(zhu)流媒体的角色不然则(ze)内(nei)容(rong)的制作者,更是凝聚情感的引领者。对人(ren)物的刻画不但再现(xian)真实场景,更肩负(fu)着代价(jia)引领的使命,是情感凝聚与(yu)传递的载体。对这方面的实践,主(zhu)流媒体还有(you)很大的努(nu)力空(kong)间。

自动求变:典(dian)型人(ren)物报道的议程策划

典(dian)型人(ren)物事迹(ji)一(yi)经发明,媒体往往会在绝对集中(zhong)的时间段麋集发声,在短时间内(nei)取得显著(zhu)的宣传效果。但再闪(shan)耀的星,一(yi)旦淡出(chu)人(ren)们的视野很快(kuai)会被新的热(re)门(men)掩盖。以是,扬(yang)州主(zhu)流媒体跟踪采访“扬(yang)州大好人(ren)”们,有(you)的长达十(shi)年以上。主(zhu)流媒体在交际(ji)平台连续发声,除(chu)了建立“长周期(qi)宣传思维”,还要(yao)详细做好议程设置,策划好分歧报道节点,自动捉住新闻契机,举(ju)办(ban)关注度高的活动,重视与(yu)受众的互(hu)动,让典(dian)型人(ren)物在较长时间内(nei)连结热(re)度、关注度、讨论度,最大化传递社会主(zhu)义核心代价(jia)观,达到弘扬(yang)主(zhu)旋律(lu)、激发正能量的目标。

(一(yi))紧抓高曝光契机

典(dian)型人(ren)物因其典(dian)型性,聚光灯下常有(you)他们的身影。典(dian)型人(ren)物采访应紧抓这些人(ren)物的高光时候(hou),赓续以新的报道由头刷(shua)新人(ren)们对典(dian)型人(ren)物的熟悉。如周维忠当选全(quan)国道德圭臬标准(zhun),受到习近(jin)平总书记密切接(jie)见;郑翔作为(wei)党的十(shi)八大、十(shi)九大、二十(shi)大代表,三次进京履职;李树干光荣(rong)退休时举(ju)行(xing)声誉(yu)退休仪式等(deng),这些新的新闻点都可以重启对老典(dian)型的关注,一(yi)次次将老典(dian)型报道推向(xiang)高潮。

(二)打造高互(hu)动评论

交际(ji)媒体时代,平台承载着越来越多分歧的声音(yin),有(you)赞(zan)美(mei)、有(you)阻挡、有(you)自我表达,甚(shen)至重新发起话题。评论区的交锋与(yu)互(hu)动,成(cheng)为(wei)呈现(xian)新闻报道传播效果的紧张指标之一(yi)。越来越多的主(zhu)流媒体开始重视评论区建设,受众评论的代价(jia)得以充足发掘。主(zhu)流媒体可以将网民评论筛选、清算后,作为(wei)新的新闻由头写成(cheng)新闻报道,或用受众的评论佐证新闻报道的传播效果,甚(shen)至一(yi)些意见首脑(nao)的评论还大概引起网民的深度讨论。此外,主(zhu)流媒体还应该支配(pei)专人(ren)回复评论区留言,媒体编(bian)辑富有(you)个性的积极回应,会增加受众的情感凝聚,形成(cheng)良(liang)性互(hu)动,扩大传播广度,提(ti)拔传播效果。

(三)策划高关注活动

交际(ji)媒体流行(xing)确当下,主(zhu)流媒体应打破自上而(er)下的单一(yi)宣传走向(xiang),加强设置议程,增加自下而(er)上的议程设置路径。实践证明,策划高关注度的活动可以进一(yi)步推动典(dian)型人(ren)物在人(ren)们心中(zhong)落地生根。

可以实验跨媒介创作的路径,充足运用种种媒介的劣势(shi),让观众更理解和认同典(dian)型人(ren)物的代价(jia)观和精神追求。周维忠的典(dian)型事迹(ji)被著(zhu)名作家汤成(cheng)难创作成(cheng)新作《点灯》;后又(you)被拍成(cheng)电影《光明使者周维忠》,于2023年底在全(quan)国院(yuan)线上映(ying)。这些关注度高的策划活动,本身会作为(wei)新闻报道出(chu)来,而(er)新作发布会、影片首映(ying)式以及(ji)电影本身的一(yi)些视频素材又(you)可二次剪(jian)辑创作,让典(dian)型人(ren)物赓续连结热(re)度。

□ 电影《光明使者周维忠》首映(ying)式

对周忠燕的百余条报道中(zhong),《爸爸,迟到十(shi)年的“拼图”》曾(ceng)摘得我国新闻奖二等(deng)奖,视频播放总量达千万级。如此之高的关注度,除(chu)了典(dian)型人(ren)物周忠燕的故事本身感人(ren)至深,其中(zhong)最紧张的缘故原由是摄制组策划了“陪伴周忠燕母(mu)子重走烈士(shi)胡永飞生前战斗路”这一(yi)事件,赴西藏(cang)途中(zhong)的一(yi)个个催泪镜头带领人(ren)们到场了一(yi)场精神洗礼。该视频在交际(ji)媒体上收获(huo)庞大关注:微信公众号推送被人(ren)民日报、新华社、新华网、央视新闻等(deng)64个媒体微信大号转载,数篇文章浏(liu)览(lan)量迅速突破10万+,微博被@人(ren)民日报、@我国日报、@央视新闻、@共(gong)青(qing)团(tuan)中(zhong)央等(deng)央媒转载,视频播放量短时间内(nei)突破1800万,相关报道的视频播放总量凌驾3000万。

结语

人(ren)物报道如安在手机小屏(ping)再度圈粉?这道专业“必答题”倒逼转型,磨练(lian)伶俐,更推进媒体融合。面对时代之变,主(zhu)流媒体必须挺进互(hu)联网主(zhu)战场。融合与(yu)转型确切为(wei)主(zhu)流媒体的未(wei)来带来了更多的大概性,但在积极探讨立异路径的同时,真实性、精确性等(deng)仍是稳(wen)定的基本原则(ze)。我们要(yao)始终坚持正确的政治方向(xiang)、舆论导(dao)向(xiang)、代价(jia)取向(xiang),让越来越多的典(dian)型人(ren)物站在交际(ji)媒体平台的聚光灯下,让主(zhu)流代价(jia)在网络视听空(kong)间反复破圈、刷(shua)屏(ping)。

(作者系扬(yang)州报业传媒集团(tuan)新闻办(ban)主(zhu)任)

本文刊登于《我国记者》2024年第3期(qi)

原题目|《“扬(yang)州大好人(ren)”报道小屏(ping)出(chu)圈的思索》

新媒体编(bian)辑|梁(liang)益畅 刘(liu)益帆(练(lian)习)

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