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投促金融人工服务电话
2024-04-21 15:51:40
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2023财报|剧集产业的(de)赚钱逻辑变了:华策领跑、欢瑞稻草熊(xiong)返亏……,公司,平台,行业

搜狐娱乐专稿(胖部/文)

2023年,长视频行业“内容升级(ji)”的(de)落锤(chui)之年。

如果说2022年得(de)益于(yu)降本增效与内容升级(ji),全部行业都处于(yu)一种市场升温的(de)福(fu)利,多家公司都得(de)以扭亏为盈,去年的(de)成绩更暴虐地(di)撕下了温情的(de)面纱,揭示着某些玩家已经无可幸免地(di)失落队(dui)。

长视频平台已经回血,而这(zhe)种回血的(de)代价,从去年1月最先已经邃晓地(di)表现出来:曾经“你好我好”的(de)行业环境(jing)没有存正在了,谁对(dui)平台有用,未来才能外行业里有饭吃。

从首要上市公司去年的(de)财务数据(ju)看,这(zhe)种趋向也愈(yu)来愈(yu)显(xian)着。

接上去剧集公司怎么赚钱?全新(xin)的(de)行业环境(jing)下,这(zhe)已经是个愈(yu)来愈(yu)难回覆的(de)问题。

行业断舍离

过去一年,长视频平台都是春天。

爱奇艺的(de)2023年景(jing)绩单喊出“史上最好年度功绩表现”,整(zheng)年完成总营收318.7亿(yi)元,同比增进(jin)10%;运营利润36.4亿(yi)元,同比增进(jin)68%;Non-GAAP净(jing)利润约28亿(yi)元,同比增进(jin)121%。

芒果超(chao)媒2023年完成营业支出146.3亿(yi)元,同比增进(jin)4.68%,净(jing)利润35.6亿(yi)元,同比增进(jin)90.9%。

别(bie)的(de)正在会员(yuan)数据(ju)方面,爱奇艺截至(zhi)去年底会员(yuan)数稳定正在1.011亿(yi);而芒果TV同期会员(yuan)规模也达到6653万,同比增进(jin)10.23%。别(bie)的(de),腾讯(xun)财报透(tou)露(lu)腾讯(xun)视频的(de)会员(yuan)数年底回升到了1.17亿(yi)。正在单用户(hu)支出连续增进(jin)的(de)环境(jing)下,会员(yuan)支出没有会是丢(diu)分项。

长视频平台为什么能赚钱了?首要就(jiu)四个字:降本增效。

翻译一下:收权、收钱。

爱奇艺的(de)财报里有几组数据(ju):2023年整(zheng)年上新(xin)重点剧会合原创剧集占比超(chao)65%,为史上年度新(xin)高,且原创剧集对(dui)支出的(de)贡献占比超(chao)过80%;内容本钱率逐年改善(shan),2023年较2022年下落了12个百(bai)分点。

给制片公司带来的(de)影响,一是直接采购内容淘汰,给平台打工的(de)定制、克己内容增加,话语权削弱;二是建造费(fei)、采购用度连续下滑,盈利空间缩(suo)小,加上剧集项目周期广泛较长,对(dui)公司的(de)财政健康状态提出了挑战。

乙方惨?也没有能这(zhe)么说。

为什么长视频平台云云果断地(di)切割(ge),是因为他们决意要根治制片公司的(de)问题。

曾经那些天价片酬(chou)、账目造假、PPT卖片、哄抬采购价等操纵,坑的(de)其实都是他们的(de)钱。而2018年最先发文倡议行业范例化,除了管(guan)控(kong)要素,也是因为直到那时(shi)间,几家平台刚刚稳住阵脚,外行业里搭建起来了本身的(de)内容供给链。

以一个景(jing)象举(ju)例,曾经平台侧非常(chang)热中于(yu)投资或(huo)收买行业建造公司来打造供给链;但2022年后,大部分投资都正在撤股。比如近两年颇为惹眼的(de)恒星引力,爱奇艺没有再持股之后,恒星引力2023年官宣为腾讯(xun)视频打造《长夜(ye)星河》。

而2022年初,70多个项目只有两个过会的(de)“红灯会”,是行业克己系统(tong)搭建完成之后,平台进(jin)一步改变了产业关系结构,让平台侧的(de)改革更深化,利益也更凸起。

正在去年上市公司的(de)财报里,这(zhe)种趋向已经非常(chang)显(xian)着。

哪些公司正在赚钱?

几家公司出现了爆亏。

欢瑞世纪预计2023年归(gui)属于(yu)上市公司股东的(de)净(jing)利润吃亏达3.2亿(yi)元;百(bai)纳千成预计整(zheng)年归(gui)属净(jing)利润吃亏1.2亿(yi)元至(zhi)1.8亿(yi)元,同比上年降低676.86%至(zhi)965.3%;稻草熊(xiong)娱乐净(jing)利润-1.09亿(yi)元,同比下滑314.61%,这(zhe)是该公司归(gui)母净(jing)利润的(de)初次转负。

吃亏的(de)缘故原由,正在几家公司的(de)财报里也对(dui)照一致:“影视剧项目的(de)信用减值损失及存货减值损失,以及受项目周期影响,公司影视剧贩卖支出较上年同期淘汰,致使营业支出同比淘汰。”

换言之,剧欠(qian)好卖了,回没有了款也抬没有动价

去年扭亏的(de)慈文传媒和(he)唐德影视,本年净(jing)利润也大幅下落,无一破例也都是因为贩卖问题。

欢瑞世纪的(de)数据(ju)对(dui)照典范:截至(zhi)三季(ji)度条约资产仅596.17万元,较年初降超(chao)90%;而条约资产转化的(de)应收账款同期3.53亿(yi)元,较年初也下落超(chao)1亿(yi)元。

同时(shi),公司支出也遭到平台话语权增强的(de)影响。据(ju)悉,去年至(zhi)今已经有多部剧集因为表现没有及预期,正在播后调整(zheng)了定级(ji)。

客观来说,影视公司内容播出确切是会带来功绩颠簸,比如新(xin)丽传媒去年也因为影视剧总数淘汰,造成母公司阅文团体版权运营营收同比淘汰5.9%(撇(pie)除新(xin)丽影响,版权支出同比增进(jin)超(chao)10%)。但正在这(zhe)个大环境(jing)下,究竟(jing)另有公司正在赚钱。

比如华策影视和(he)柠萌影视。前(qian)者虽然还未公布数据(ju),但前(qian)三季(ji)度营收14.64亿(yi)元,已经超(chao)过其他公司的(de)年支出,形成显(xian)着领跑。

柠萌影视整(zheng)年支出12.22亿(yi)同比增进(jin)28.4%,经调整(zheng)净(jing)利润2.27亿(yi)同比增进(jin)60.4%。

反应正在项目上,这(zhe)两家公司最可贵的(de)品(pin)质是“稳定”。

华策影视整(zheng)年的(de)剧集包括《去有风的(de)处所》《春闺梦里人》《三分野》《向风而行》和(he)《一路旭日》;柠萌影视有《恋(lian)爱而已》《问心》《一念关山》。有些剧集碰到了爆款的(de)数据(ju)线,其他内容也基天性正在对(dui)应圈层(ceng)里获得(de)了一定热度。

传统(tong)建造公司都市“走量”,同时(shi)促(cu)进(jin)多个项目来押注爆款。但如今,这(zhe)种对(dui)“稳定”的(de)要求,考验着各家公司的(de)建造能力、市场洞察和(he)贩卖能力。一定口碑多好,让圈层(ceng)受众(zhong)有沉浸感、平台采购有报答,传统(tong)制片公司就(jiu)能拿到入场券。

其实平台更喜欢的(de)应该是制片、导(dao)演类(lei)公司,主打一个即插即用、输入可控(kong)。

正在搜狐娱乐推出的(de)2023年“媒体人眼中的(de)年度六大剧集厂(chang)牌”评选中,留(liu)白影业、西嘻(xi)影业、灵河文明的(de)创始人都是制片出身,背靠平台资本,他们能够正在各自的(de)劣(lie)势范畴保持相对(dui)的(de)内容稳定输入。

相对(dui)新(xin)的(de)公司另有《长相思》的(de)星莲影视、《长风渡》的(de)烈(lie)火(huo)影视包括恒星引力等。如《秘密的(de)角落》《漫长的(de)季(ji)候》的(de)建造公司那里那里影业,虽然产量没有高,但项目绝对(dui)没有愁卖。

总结来说,就(jiu)是正在如今平台主导(dao)的(de)行业生态里,稳定名列前(qian)茅。

如果没有能为平台降低风险(xian),那就(jiu)为平台承担风险(xian)。

看未来

为什么影视公司都正在做短剧?梳理完前(qian)文,也就(jiu)有了谜(mi)底。

过去十年,跟长视频平台捆绑得(de)越紧越赚钱;而往后,这(zhe)个逻辑已经变了,传统(tong)公司正在新(xin)的(de)产业链中风险(xian)愈(yu)来愈(yu)高,那么进(jin)一步分担风险(xian)就(jiu)成了幸免。

也就(jiu)是,没有能把鸡蛋放正在一个篮子里。

有些公司的(de)解(jie)题思路是,靠着上市融资渠道,尽量创造市场利好,为股东带来收益,这(zhe)也是几乎所有上市影视公司都宣布了AIGC项目和(he)短剧设计。

没有过,有些确切进(jin)展正在这(zhe)些范畴有所冲破。

正在这(zhe)些全新(xin)范畴,传统(tong)影视公司的(de)邻近劣(lie)势其实没有算大。这(zhe)也是为什么传统(tong)影视公司广泛选择(ze)正在抖音做短剧,首如果因为其较强的(de)娱乐属性,让传统(tong)公司的(de)演员(yuan)、建造劣(lie)势更凸起,还出现了柠萌的(de)《二十九》、华策的(de)《我的(de)归(gui)程有风》等数据(ju)没有错的(de)项目。

财报表现,柠萌去年短剧相干营业支出3223万元,同比增进(jin)超(chao)12倍。但这(zhe)个数字也说明,相较于(yu)专精短剧的(de)公司,影视公司的(de)建造效率另有待提高,对(dui)全体功绩的(de)提抖擞用也对(dui)照无限。

没有可忽视的(de)是,科技正正在成为影视行业一个新(xin)的(de)影响因子。

当Sora成为行业的(de)开年大事件,许多人或(huo)许最先注意到,懂技能正正在成为未来对(dui)内容创作的(de)新(xin)要求,控(kong)制最先辈的(de)建造技能,或(huo)许能正在与平台的(de)对(dui)话中获得(de)某种主动。

比如虚拟(ni)拍摄,近期首要平台都官宣了正在这(zhe)方面的(de)冲破,雷同的(de)技能未来可能进(jin)一步提拔平台正在建造真个话语权。

但AIGC带来的(de)行业远景(jing),其实有可能彻(che)底改写目前(qian)的(de)行业逻辑,如果未来建造方真的(de)能正在事情室(shi)就(jiu)把剧做出来,其与平台的(de)关系幸免会重新(xin)调整(zheng)。以是下一轮行业洗牌要多久,或(huo)许就(jiu)要看技能公司是否给力了。

至(zhi)少(shao)目前(qian),当于(yu)冬说的(de)“所有影视公司都要给互联网打工”已经进(jin)入深水期,从业公司正正在广泛面临着较大的(de)没有肯(ken)定性。

修炼内功做内容,依然是什么时(shi)间都没有过时(shi)的(de)选择(ze)。

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