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2024-04-18 09:31:35
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以“有意义的性价(jia)比”探(tan)寻家的无限价(jia)值,宜家,投资,生活(huo)

4月8日,宜家在(zai)位于前滩太古里的“低价(jia)创造无价(jia)-宜家‘精品’店”快闪展览,举办了一场(chang)充满美好生活(huo)灵(ling)感的媒(mei)体交流分享会。

会上宜家中国分享最新居家生活(huo)洞察(cha)、探(tan)索存在(zai)于消费和美好生活(huo)中“有意义的性价(jia)比”,及其为“家”创造价(jia)值的更多可能性,并(bing)携手第(di)一财经生活(huo)方式(shi)研究团队“未来预(yu)想图”,发布了《中国居家生活(huo)趋势(shi)报告2023》。

“为消费者提供种类繁多、美观实用、老百姓买(mai)得起的家居用品,是宜家自成立起便确立的经营理念。” 宜家中国商业活(huo)动高级经理考恩·奥尔(er)更表示,“如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价(jia)值,注重自我认同和情感连(lian)结。作为属于自己的空间,家的价(jia)值延展也变得比以往更加重要。基于宜家的长期理念和消费者洞察(cha),我们(men)提出并(bing)坚持(chi)“有意义的性价(jia)比”,旨在(zai)让消费者在(zai)选购商品和进行消费时感受到收(shou)获的价(jia)值大于所付(fu)出成本(ben)。这一概(gai)念贯穿在(zai)宜家日常运营的方方面面,希望让大家感受到拥(yong)有可负担的美好生活(huo)其实并(bing)不难。”

根据(ju)《中国居家生活(huo)趋势(shi)报告2023》显示,伴随中国进入高质量发展的稳定(ding)阶段,大众(zhong)在(zai)居家生活(huo)方式(shi)选择上进一步展现出“求稳”诉求,并(bing)呈现与(yu)“自我觉(jue)醒”相匹(pi)配的消费计划。面对未知的环境,人(ren)们(men)更倾向于谨慎消费,但也愿意投资有质量的生活(huo),为更好的生活(huo)体验买(mai)单。

为了让消费者获得物超所值的产品,宜家“有意义的性价(jia)比”其中的“意义”也关(guan)乎于产品在(zai)可负担的价(jia)格里所提供的实用价(jia)值。秉持(chi)“民主设计”理念,宜家致力于以更经济的方式(shi)设计开发出众(zhong)多人(ren)喜爱、信(xin)赖和可负担的产品,在(zai)保证低价(jia)和可持(chi)续发展的同时,将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。宜家通过其贯穿全价(jia)值链(lian)的努力,实现更有效的成本(ben)控制,从而让利消费者。例如,宜家产品基于“先定(ding)价(jia)后设计”的原则,在(zai)产品设计之初就将可负担的价(jia)格因(yin)素考虑在(zai)内。与(yu)此同时,在(zai)零售运营环节,通过投资自动化(hua)技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率(lu),以降低运营成本(ben)。在(zai)运输环节,利用平板包装提升运输效率(lu)。同时,规模化(hua)销售也为宜家让利消费者、提供更低价(jia)格带来空间。

2024财年初,在(zai) “生长+”战略的持(chi)续引领下,宜家中国宣布未来三年投资63亿元人(ren)民币,其中不仅包括持(chi)续性的价(jia)格投资,也聚焦全渠(qu)道的整合与(yu)优化(hua)等方面,以提升宜家的可触达性,让有意义的性价(jia)比更贴近大众(zhong)。

为了让人(ren)们(men)能够享受到既实惠又能满足(zu)日常需求的产品与(yu)解决方案,宜家已陆续实施了一系列的投资和活(huo)动。今年2月,宜家中国宣布追(zhui)加超过1亿元人(ren)民币的价(jia)格投资,推出更多更低价(jia)格产品,整个2024财年将累计推出超过500款产品,涵盖卧室、客厅、厨房等多种场(chang)景。此外,部分深(shen)受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价(jia)格投资范畴,近期宜家中国在(zai)各地门店推出了“嘿!半价(jia)星期五”活(huo)动,旨在(zai)为顾客提供更可负担的餐饮体验。消费者在(zai)活(huo)动当天于宜家餐厅可以享受多款主餐半价(jia)。

基于一系列探(tan)索和尝试,宜家将始终秉持(chi)长期主义,在(zai)“生长+”新三年战略的指引下,通过全渠(qu)道触点将有意义的性价(jia)比融入更多大众(zhong)的生活(huo),用可负担的方式(shi)更好地助力中国消费者赋予家更多价(jia)值和可能性,与(yu)他们(men)一起让“家 因(yin)你而生”。

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