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营收继承下滑,iPhone能撑机(ji)皇多(duo)久?,苹果,预期,收入
2023-12-27 14:00:27

周四晚,苹果公布了23年第四财(cai)季(ji)的财(cai)务(wu)显示(shi)。

第四财(cai)季(ji)公司获得(de)营收895亿美圆,略高于预期,同比下落接近1%。这是苹果自(zi)2001年以来初次涌现(xian)连续四个季(ji)度营收下滑的环境。

季(ji)度净利(li)润为230亿美圆,同比增长11.1%;

季(ji)度摊(tan)薄后每股收益(yi)为1.46美圆,高于预期的1.39美圆,客岁同期为1.29美圆。

各项收入里,硬(ying)件靠iPhone撑住了基本盘,iPhone销售额为438亿美圆,较客岁同期的426亿美圆增长3%,是苹果本季(ji)度独一增长的硬(ying)件板块。

三季(ji)度全球范围内除我(wo)国地区以外,iPhone出货量仍旧获得(de)增长。

一方面,iPhone 15出来市场反应低于预期,被迫降价(jia),消(xiao)费者需求更偏偏向于iPhone 15 Pro和Pro Max;另一方面,华为手机(ji)的回(hui)归让苹果在我(wo)国,特别在高端手机(ji)市场面对的竞争加剧(ju),被提供更多(duo)挑选的消(xiao)费者在购买新机(ji)时会考虑得(de)越发谨慎。

但(dan)库(ku)克表(biao)态仍旧非(fei)常悲观,三季(ji)度iPhone 15系列比客岁同期iPhone 14系列显示(shi)要(yao)好,征(zheng)引市场观察公司Kantar数据称我(wo)国手机(ji)市场最脱销的前五(wu)款智能手机(ji)中(zhong),苹果占了四席。

由于需求旺盛,订价(jia)更高的Pro和Pro Max供没有应求。库(ku)克透(tou)露(lu)显示(shi)供需有望在本季(ji)度晚些时间杀青均衡(heng)。

库(ku)克说的显示(shi)更好,结果多(duo)是被迫降价(jia)获得(de)的。比拟14系列,iPhone 15凭据成本调(diao)高了订价(jia),但(dan)公布之初就有媒体报道黄(huang)牛加价(jia)没有如今年,华强北iPhone 15和iPhone Plus价(jia)格(ge)还低于官(guan)网售价(jia)。

上(shang)月末各大电商平台为了双十一促销纷纷为15系列提供了折扣,但(dan)苹果的线上(shang)官(guan)方旗舰店和线下门店依然保持原价(jia)。

没过几天,苹果京东自(zi)营旗舰店、天猫(mao)官(guan)方旗舰店、受权专营店等(deng)渠道相(xiang)继降价(jia)促销,优惠力度达500/800元没有等(deng),为加快换机(ji)周期采取了以旧换新的方式(shi)降低门坎。

其他硬(ying)件显示(shi)则差强人意。

Mac收入达76.14亿美圆,低于预期的87.6亿美圆,较上(shang)年同期115.08亿美圆下滑了34%。

iPad收入达64.43亿美圆,预期63.3亿美圆,上(shang)年同期为71.74亿美圆;

可穿(chuan)戴装备、家居和配件营业收入达93.22亿美圆,预期94.1亿美圆,上(shang)年同期为96.50亿美圆。

由于苹果本季(ji)未公布iPad相(xiang)关新品,和新款Apple Watch未掀起(qi)大水花,客岁同期较大的基数下,公司预计iPad和可穿(chuan)戴装备种别销量将(jiang)于四序度大幅下落。

软件服务(wu)收入比重继承上(shang)升,也是收入增速最快的营业。第四财(cai)季(ji)收入为223.14亿美圆,同比增长16%,与预期213.6亿美圆多(duo)出10亿。

苹果服务(wu)收入来自(zi)一揽子支付及定阅服务(wu)(App Store、Apple Pay、Apple Card、Apple Music、Apple TV+、iCloud,还有谷歌(ge)为Safari支付的“搜刮引擎税”)。

公司三季(ji)度还调(diao)整了多(duo)个服务(wu)产物价(jia)格(ge),好比9月份将(jiang)Apple TV+价(jia)格(ge)上(shang)调(diao)至9.99美圆,比刚推出时上(shang)涨了整整两(liang)倍。连续提价(jia)的变现(xian)潜力和粘性强的生态环境是软件营业得(de)以增长并(bing)连结竞争力的首要(yao)缘故原由。

地区收入上(shang),除美洲以外,苹果收入总体都呈下滑趋势,新品在消(xiao)费压力和产物竞争傍边没有起(qi)到力挽狂澜的作用。

特别在大中(zhong)华区,销售额下滑了2.5%,与分析师预期的170.1亿美圆相(xiang)差了20亿。三季(ji)度我(wo)国全体智能手机(ji)市场显示(shi)没有佳。凭据IDC数据,2023年第三季(ji)度,我(wo)国智能手机(ji)市场出货量约6705万台,同比下落6.3%。

对付下一个季(ji)度功绩的预测,苹果首席财(cai)务(wu)官(guan)卢卡·马埃斯特里预计营收会与客岁接近,客岁营收曾(ceng)获得(de)1171.54亿美圆。

而华尔街(jie)预期,苹果在10-12月的最新季(ji)度营收会在增长4.97%至1229.8亿美圆,其首要(yao)增长点可能来自(zi)iPhone 15和MacBook两(liang)款新品的竞争力。

随着本周搭载M3系芯片的MacBook Pro公布,苹果预计Mac营业四序度将(jiang)迎来加快增长。库(ku)克对此充(chong)斥信心:“我(wo)以为Mac营业在第4季(ji)度会有明显恶化。我(wo)们推出了M3系列芯片,和搭载该芯片的Mac新品”。

苹果CFO卢卡·梅斯特里透(tou)露(lu)显示(shi),公司第四财(cai)季(ji)每股收益(yi)得(de)到了两(liang)位数百分比增长,向股东返还了近250亿美圆现(xian)金,并(bing)将(jiang)继承投(tou)资长时间增长设计。

同时,苹果董事会还宣布将(jiang)向截至2023年11月13日股市收盘挂(gua)号在册(ce)的普通股股东,派(pai)发每股普通股0.24美圆的现(xian)金股息。

综合看下来,苹果季(ji)度收入和市场预期差距没有大,利(li)润更是远超预期。由于软件服务(wu)两(liang)位数的增长对毛利(li)率的抬升起(qi)到了一定作用,在收入没有增的基础上(shang),利(li)润完(wan)成了两(liang)位数的增长。

但(dan)硬(ying)件真个显示(shi)还是令人没有放心,在下游需求相(xiang)对疲(pi)软的环境下,本季(ji)度iPad、Mac和其他硬(ying)件营业都是同比下滑的。下季(ji)度能期待(dai)的只有iPhone和Mac,但(dan)总营收预计会持平。

在安卓和华为等(deng)厂商相(xiang)继发力下,目(mu)前消(xiao)费电子市场涌现(xian)回(hui)暖迹象,苹果硬(ying)件增长还是有没有肯定性,体目(mu)前份额、出货量可能会受到竞争性挤压。

这样一份财(cai)报和功绩指引没能给投(tou)资人带来信心,缺乏成长的预期,苹果这么大的“摇钱树”可能难以引领美股下一阶段的反弹。截至发稿(gao),苹果美股盘后跌(die)3.39%。

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