□毕舸
近日,广西南宁的“桂花牌”手表爆火。火到什么程度呢?据报道,从11月21日开始,企业已经开始排号,限购。有人从凌晨1点开始排队,有人求代购,还有人加价5倍出售……这些爆火的款式多为20世纪90年代的库存产品,厂家也贴出了理性消费的公告,但依旧没能挡住顾客的购买热情。
“桂花牌”手表之所以爆火,在于其背后的历史积淀。这款手表诞生于20世纪70年代,承载了几代人尤其是生活在广西大地上的几代人的记忆。它的重新火爆,很大程度上源于人们对那个时代的怀念。正如网友所言,“全款拿下桂花牌手表”,这既是一种跟风,也是一种情怀。
同时,近期爆火的手表,多为90年代生产的桂花牌手表,卖一块少一块。这意味着,相关桂花牌手表具有了一定程度的稀缺性和不可替代性。在手表收藏市场,此类特性有助于相关手表的收藏价值提升。或许,不少人正是基于这一因素而抢购该表。
其实,“桂花牌”手表的爆火并非偶然,其背后反映了消费者对国货的重新认可和信赖。在以往相当长一段时间,不少国货在品质和设计上与国际品牌存在较大差距。但随着国内制造业的升级和品牌意识的提高,越来越多的国货开始崭露头角。新国潮风的兴起,还有一个重要原因是,全球化带来了海量进口商品,国内消费者对进口商品的大量使用,也是一个逐渐祛魅的过程,越来越多的人转而对中国产品与传统文化日渐重视。新国潮风中崛起的不少国货,正是以中国传统文化为基础,融入现代设计理念,形成了独具特色的时尚风格。这种风格既满足了现代人对于个性化、差异化的追求,同时也传承了中国传统文化,彰显了民族自信和自豪感。