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江(jiang)瀚:在中国市场改打“高端”牌(pai),花王能否行得通(tong)?,团体,品牌(pai),产品

作(zuo)者 江(jiang)瀚 盘古智(zhi)库高等研究员

江(jiang)瀚

近日,有媒体报导称,花王团体上司(si)公司(si)佳丽宝旗下三个品牌(pai)将在年底连续关停(ting)。Freshel(肤蕊)在官网发布公告称,将于(yu)2023年12月停(ting)产。另一美白品牌(pai)Blanchir superior(馥兰皙儿)和美发品牌(pai)SALA也(ye)都在官网发布公告宣告将在年底关停(ting)。这三个品牌(pai)只是花王团体考(kao)虑终(zhong)止或整合的品牌(pai)中的部分,佳丽宝就或有7个品牌(pai)在改革中被出售。

关停(ting)、出售品牌(pai)折射了花王团体连续多年下滑的功(gong)绩。数据显示,2023年上半年,花王团体净销售额约为7385亿日元(约合人民币371.54亿元),同比增长0.6%;业务利润为25亿日元(约合人民币1.25亿元),同比下滑51.7%。如果2023年功(gong)绩继续下滑,花王团体的功(gong)绩将出现连续五年的下滑情况。功(gong)绩下滑的背后,一方面是市场合作(zuo)加(jia)重,致使花王的市场份额受到(dao)挤压;另一方面,以日化产品为主营的花王团体面临成本(ben)上升的压力,产品立异能力不(bu)足也(ye)致使盈利能力下落。

此外,全球(qiu)经济环(huan)境、消费者需求的变化和企业运营计谋的调整也(ye)可(ke)能对花王团体的功(gong)绩产生影响。仅就中国市场而言,其不(bu)及预期(qi)的显示也(ye)在肯(ken)定程度上成了花王团体功(gong)绩的搅(jiao)扰。在2023年上半年、2022年全年财报中,花王团体都提到(dao)中国市场下滑影响了功(gong)绩。花王进入中国市场已经30年,旗下多个品牌(pai)在中国市场曾非(fei)常炽热,首要原(yuan)因在于(yu)其产质量(liang)量(liang)好、种类丰富,满足了初入中国市场时中国消费者的需求。然而,随(sui)着时间的推(tui)移,中国市场上日化产品的合作(zuo)日益激烈,更多本(ben)土和国际(ji)品牌(pai)进入市场,对花王构成挑战。同时,外货风潮的衰亡也(ye)是影响花王在中国市场决策的重要要素。在感性消费和外货风带动下,消费者不(bu)再一味认准进口商(shang)品,最先(xian)更多地存(cun)眷国内品牌(pai)。一些国内日化品牌(pai)借助互联网电商(shang)的力量(liang)疾速突起(qi),不(bu)但善于(yu)经过互联网平台等渠道了解市场变化波动,更是采(cai)用了更加(jia)受用于(yu)消费者的互联网营销本(ben)领,这些优势让外货产品愈来愈被中国消费者认同。此外,当前的中国消费者,特别是年轻一代的中国消费者,往(wang)往(wang)更加(jia)注重产品的本(ben)质,而非(fei)产品的品牌(pai),这类重本(ben)质的消费看法也(ye)为国产品牌(pai)提供(gong)了更多的市场机会,也(ye)相应地挤占了花王的市场。

面对这些变化,花王团体也(ye)在发力“自(zi)救”,个中“高端”是其重要着力点。在2021年时,花王团体就启动了“K25”中期(qi)计划,意(yi)在进一步加(jia)强总成本(ben)低落活动,转向高附加(jia)值产品,并进行大马(ma)金(jin)刀的组合改革,经过立异现有类别完成高利润的核(he)心业务。同时将加(jia)强旗下高端品牌(pai)在中国市场的推(tui)行。高端市场通(tong)常具有更高的利润空间,从这个角度看,发力高端是一个合理(li)的计谋调整。然而,高端计谋是否能够拯救花王团体,还取决于(yu)其执(zhi)行力度、市场接受程度和与其他品牌(pai)的合作(zuo)情况。目前来看,花王团体高端品牌(pai)从2021年进入中国市场后,直到(dao)两年后才在上海开设了首家旗舰店,进展不(bu)克不(bu)及称快(kuai)。

发布于(yu):北京(jing)市
 
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