看到了一个来自佛山玩家的(de)作品,积木,程建梁,玩具
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程建梁在乐高大师(shi)画廊展出的(de)乐高作品 |
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程建梁的(de)乐高作品 |
文(wen)/羊城晚报记者(zhe) 杭莹(ying) 通讯员 沈奕杉 图(tu)/受访者(zhe)提供
对于自己的(de)乐高作品能被选中放(fang)入乐高LEGO(R) House的(de)masterpiece gallery(大师(shi)画廊)专属展位(wei),程建梁认为,作为一名乐高玩家,这是自己获得的(de)认可和荣誉。而在他之(zhi)前,中国大陆地(di)区仅有(you)一位(wei)玩家受邀(yao),这是他们玩家圈里公(gong)认的(de)“大拿”。
程建梁来自广东佛山,从小学开(kai)始第一次接触积木玩具,到高中真(zhen)正(zheng)开(kai)始接触乐高,在繁忙的(de)学习之(zhi)外,他那(na)些(xie)热切的(de)期待、痴(chi)迷的(de)热爱(ai)和天(tian)马行空的(de)创意有(you)了一个可以(yi)具象化表达的(de)渠道。“最开(kai)始我只是觉得做(zuo)一个作品很(hen)有(you)趣,慢慢就(jiu)发展成,我感(gan)受到自己从积木创造的(de)方面获得肯定,在获取属于自己独特的(de)人生价值。”程建梁表示。
粉丝是乐高的(de)无价资产
程建梁的(de)3件作品将(jiang)在乐高大师(shi)画廊的(de)专属展位(wei)上展出一年,直到2024年9月,前往参观的(de)人们都能一眼看到他的(de)作品。
三件作品除去两件变(bian)形金刚系列(lie)“钢锁”和角色之(zhi)一“天(tian)火”之(zhi)外,就(jiu)是经典角色“高达”,其中,“钢锁”足有(you)一米高。当然,这几件作品都是用乐高拼搭而成。
在程建梁看来,大多乐高/积木玩家都是抱着“拼着玩玩”的(de)心(xin)态进行消费,更偏向于依照原有(you)的(de)设定来进行拼装。“真(zhen)正(zheng)自己运用积木进行改造或者(zhe)创造的(de)moc者(zhe)其实并不多。”程建梁说。乐高是当前国际积木市场中知名度较高的(de)品牌,而乐高的(de)品牌溢价和用户黏性,主要还是在于其打造的(de)IP。不论是原创还是授权IP,通过IP合作推(tui)出不同系列(lie)的(de)产品,是积木玩具产业(ye)带来持续复购的(de)有(you)效方式,这一点和潮玩盲盒市场十分接近。
根据调研公(gong)司Research And Markets的(de)报告,2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元,预计到2027年将(jiang)达到104亿美元。而乐高(R)集团2023年的(de)年度财报显示,2023年上半年收入为274亿丹麦克朗(约合人民(min)币288.6亿元人民(min)币)。这一数据充(chong)分证(zheng)明了乐高在全球市场内的(de)地(di)位(wei)。
细究(jiu)乐高的(de)成功(gong)之(zhi)路,乐高的(de)高管(guan)清楚地(di)认识到:忠实的(de)粉丝是乐高的(de)一项无价资产。
即便是在数字化发展至此的(de)今天(tian),乐高仍然坚持着人工呼叫中心(xin)的(de)服务。除此之(zhi)外,乐高大师(shi)画廊的(de)专属展位(wei)也是一种巩固粉丝黏性的(de)重要方式。
乐高加速在华布局
不过,乐高今年的(de)状况(kuang)并不十分乐观。根据2023年上半年财报,距离上一年,尽管(guan)零售额(e)增长3%,乐高的(de)净利(li)润和利(li)润率都有(you)所下滑,乐高认为这是加速制造、网络销售导致的(de)。
羊城晚报记者(zhe)观察到,今年以(yi)来,乐高悄无声息地(di)住进了国内多个城市的(de)机(ji)场内。这或许和乐高集团的(de)“闯华”策略有(you)关。今年8月,乐高集团CEO尼(ni)尔斯·克里斯蒂安森表示,公(gong)司将(jiang)继续在华投资,包括新设门(men)店并增加产能。乐高预计今年在中国的(de)门(men)店数量将(jiang)超过500家,并可能在未来几年内每年开(kai)设“接近”100家新店。
据媒体报道,上海乐高乐园度假区正(zheng)在加速建设中。其中,乐高主题乐园八大主题片区中的(de)全球唯一专区:乐高悟空小侠,最先进入主体工程建设。而与(yu)乐园相关的(de)配套设施也在持续推(tui)进。
目前,全球已有(you)10座(zuo)乐高乐园投入运营。其中,中国区共有(you)3座(zuo)正(zheng)在加紧建设中,分别位(wei)于上海、深圳和四川,均以(yi)乐高乐园IP在全球的(de)最高规格设计。上海乐高乐园项目定位(wei)为乐高乐园的(de)“旗(qi)舰版”。
乐高在中国的(de)布局紧锣密(mi)鼓(gu),而国内玩具积木市场也在快速发展中。成长于广东的(de)“森宝积木”品牌完成了数亿元A轮融资,投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。成立于2014年的(de)布鲁可,与(yu)森宝积木几乎(hu)同时期进入该领域内,于2021年5月拿到6亿元B轮融资。据布鲁可总裁盛晓峰对外透露的(de)信息,布鲁可积木2020年全年全渠道营收增长232%。
IP联名,也是国内玩具积木品牌选择(ze)的(de)“打法”。森宝积木先后拿到了流浪地(di)球、航(hang)母(mu)山东舰、航(hang)天(tian)文(wen)创、故宫文(wen)化等国潮IP,推(tui)出原创积木新品。因为年初电影《流浪地(di)球2》的(de)火爆,森宝积木的(de)流浪地(di)球系列(lie)产品被抢购一空。
天(tian)猫去年“618”期间发布的(de)《天(tian)猫潮流玩具行业(ye)白(bai)皮书》提到,积木品类市场规模已达百亿,仅在去年“618”预售阶段,该品类累计金额(e)同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱(ai)的(de)潮流生活方式。
程建梁向记者(zhe)展示了自己拼搭出的(de)关羽、张飞(fei)等积木作品。他表示,自己也经常在社(she)交平台上分享自己的(de)积木作品。能在LEGO(R) House摆放(fang)中国人的(de)作品,鞭策他要做(zuo)出更加精湛的(de)作品。