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他成了京东(dong)和阿(a)里的劲敌,多多,黄峥,刘强东(dong)

巨头鏖战双十一专题:

2023年的双十一,阿(a)里、京东(dong)、拼(pin)多多、抖音、快(kuai)手、小红书……,中国(guo)险些全部电商(shang)巨头都加(jia)入了低价合作的行列(lie)。如(ru)许的拼(pin)杀,是中国(guo)互联(lian)网江湖从未有过的景象。全天候科技将借此呈(cheng)现这个疆场中多家公司的切面,观(guan)察和预测行业的进展和走向。

巨头鏖战双十一专题:

2023年的双十一,阿(a)里、京东(dong)、拼(pin)多多、抖音、快(kuai)手、小红书……,中国(guo)险些全部电商(shang)巨头都加(jia)入了低价合作的行列(lie)。如(ru)许的拼(pin)杀,是中国(guo)互联(lian)网江湖从未有过的景象。全天候科技将借此呈(cheng)现这个疆场中多家公司的切面,观(guan)察和预测行业的进展和走向。

作者 | 黄昱

编辑 | 张晓(xiao)玲

2023年,中国(guo)电商(shang)市(shi)场风云已变。刘强东(dong)和马云这两位前后归国(guo)的大(da)佬(lao),同时撞上(shang)了一个劲敌,拼(pin)多多。

尽管(guan)创(chuang)始人黄峥已退(tui)隐,但这家后起的电商(shang)巨头,今年的GMV(贩卖总(zong)额)可能已经超出京东(dong),直逼淘(tao)宝。

业绩增长(chang)带动拼(pin)多多股价接连(lian)创(chuang)出新高,也令黄峥身价暴跌。10月(yue)24日,2023年胡润中国(guo)百(bai)富榜宣布,43岁的黄峥以(yi)2700亿元身价初次进入前三,曾经的首富马云已经跌到(dao)第十,刘强东(dong)夫(fu)妇则滑落至(zhi)66名。

作为海内电商(shang)领域(yu)的双巨头,阿(a)里与京东(dong)长(chang)年闪耀,险些没有人能真正威胁到(dao)他们的地位。直到(dao)拼(pin)多多的崛起,逐渐演变为鼎足之势的格局。

在这个双十一,虽然没有直接喊话,但淘(tao)宝、京东(dong)没有约而同将拼(pin)多多视为“最大(da)的仇人”,纷纷重回“价格杀手”,祭出“百(bai)亿补助”,加(jia)入了抢夺用户心智的阵列(lie)。

拼(pin)多多则立出“每天11.11,每天真低价”的招(zhao)牌,似乎(hu)以(yi)更自在的姿势应对着这场年度大(da)促;那(na)些炸店风波、假货疑云,成为隐藏的B面,也是这个新贵(gui)必需化解的隐忧(you)。

拼(pin)多多这匹8年前横空出世(shi)的黑(hei)马,从阿(a)里、京东(dong)双巨头占(zhan)据的电商(shang)市(shi)场中扯(che)开了一道裂缝,实(shi)现了一次奇迹般的逆袭。

而这,也是广阔(kuo)的电商(shang)江湖永远存(cun)在机遇的意味,拼(pin)杀仍(reng)在继承,奇迹仍(reng)会演出。

逆袭

“刘强东(dong)也会逐步变老。我很难置(zhi)信(xin),三十年后整个中国(guo)的电商(shang)行业,照样目前的这些大(da)佬(lao)。”在开办拼(pin)多多的第二年,黄峥满腔热血(xue),释出要(yao)颠覆行业的野心。

短(duan)短(duan)7年后,那(na)个要(yao)打破旧世(shi)界格局的挑战者,已经成为了站在金字塔尖的人。黄峥以(yi)令人惊讶的速度超出马云和刘强东(dong),成为了中国(guo)电商(shang)行业最富有的大(da)佬(lao)。

据胡润中国(guo)百(bai)富榜,黄峥排名第三,前两位是69岁的农夫(fu)山泉创(chuang)始人钟睒睒和52岁的腾讯创(chuang)始人马化腾。

而曾经的中国(guo)首富马云往常则已滑落到(dao)第十位,被黄峥作为追逐对象的刘强东(dong)跌到(dao)了第66名,身价仅为黄峥的零头,约为600亿元。

黄峥个人财产大(da)幅增长(chang),离没有开拼(pin)多多股价的上(shang)涨(zhang)。

虽然已从拼(pin)多多隐退(tui),但黄峥仍(reng)为第一大(da)股东(dong),截至(zhi)2023年2月(yue)尾的持股比例约为26.5%。

过去一年来,拼(pin)多多股价表(biao)现亮眼,上(shang)涨(zhang)超45%,是很多投资(zi)者口中的“中概(gai)之光”。截至(zhi)2023年10月(yue)25日收盘(pan),拼(pin)多多股价约107.49美元/股,总(zong)市(shi)值约1428亿美元,相称于三个京东(dong),接近阿(a)里巴巴的三分之二。

同期,海内电贸易绩增长(chang)以(yi)及出海成功,推(tui)动了拼(pin)多多股价强劲增长(chang)。

财报显示,拼(pin)多多今年第二季度收入约为523亿元,同比增长(chang)66%,增速为近 8 个季度最高。这一高增速没有仅让合作对手阿(a)里和京东(dong)望尘莫及,而且算是大(da)型中概(gai)科技股中增速最快(kuai)的。

营收高速增长(chang)的同时,拼(pin)多多也是实(shi)实(shi)在在挣到(dao)了真金白(bai)银的。今年第二季度,拼(pin)多多实(shi)现业务利润约为127亿元,同比增长(chang)46%;归母(mu)净利润约为131亿元,同比增长(chang)47%。

在海内电商(shang)行业增量见顶的情况下, 拼(pin)多多也最先(xian)向海外市(shi)场寻求第二增长(chang)曲线。

一年前,拼(pin)多多海外版(ban)“Temu”像鲶鱼一样冲进跨境电商(shang)这片蓝海,依靠全托管(guan)形(xing)式和低价策略,疾速在全球 47 个国(guo)家上(shang)线,跻身全球应用下载量前十名,更成为美国(guo)下载量最高的应用之一。

TEMU进展的强劲势头,也让资(zi)源市(shi)场看好(hao)拼(pin)多多未来的增漫空间,带动股价增长(chang)。

互联(lian)网分析师于斌也透露表(biao)现,拼(pin)多多高层的决断精准,百(bai)亿补助、多多买菜、海外 temu 等核(he)心项目险些从未失手,且一直处(chu)于行业领先(xian)地位。上(shang)一个核(he)心项目进入安稳期后,总(zong)能及时找(zhao)到(dao)下一个业务爆发点。这是其股价屡立异高的原因(yin)。

从贸易形(xing)式来看,自2015年创(chuang)立以(yi)来,拼(pin)多多依靠被阿(a)里、京东(dong)忽视的下沉市(shi)场、白(bai)牌商(shang)家,以(yi)及低价策略,疾速崛起。创(chuang)立三年后,拼(pin)多多就(jiu)在纳斯达克上(shang)市(shi),而阿(a)里巴巴花(hua)了五年才(cai)上(shang)市(shi),京东(dong)用了十年。

而在消耗(hao)升级的大(da)海潮下,拼(pin)多多凭借着多年打造的稳固的低价心智,没有仅劳绩了四无线的消耗(hao)者,也吸引了很多中产。

反(fan)观(guan)马云的淘(tao)天和刘强东(dong)的京东(dong),都没能挡住消耗(hao)升级的逆流,股价大(da)跌,致使个人财产大(da)幅缩(suo)水。

守擂

电商(shang)新贵(gui)拼(pin)多多的崛起,让阿(a)里和京东(dong)这两家电商(shang)巨头,都感受到(dao)了猛烈的威胁。

凭据第三方测算,2022年淘(tao)宝天猫的GMV达到(dao)8.2万亿元,京东(dong)约为3.47万亿元,拼(pin)多多则已达到(dao)3.2万亿元,依照往常的市(shi)场进展,京东(dong)行业第二的地位一发千钧。

阿(a)里和京东(dong)当然没有会眼睁睁的看着半路杀出的拼(pin)多多,抢占(zhan)自己的地位。他们也都放低姿势向拼(pin)多多学习(xi),将更多目光瞄准下沉市(shi)场,今年也最先(xian)果断地实(shi)行“低价策略”。

能够看到(dao),去岁尾刘强东(dong)在内部喊话“低价是唯一的基础性兵器”;今年回国(guo)的马云也在5月(yue)内部交换会上(shang)提出要(yao)“阿(a)里回归淘(tao)宝”,以(yi)扭转(zhuan)过去十年来以(yi)天猫为主的消耗(hao)升级策略。

今年的双十一便是三巨头直接火(huo)拼(pin)的时候。京东(dong)、李佳琦由于一款烤箱的订价而引发胶葛,揭开了这场“双十一大(da)战”的猛烈合作大(da)幕。

无论对于淘(tao)天,照样京东(dong)而言,今年这个“双十一”都尤其紧张,这是检验他们新一轮组织架构调整成效的一次测验,更是向外界展示“全网最低价”究竟花(hua)落谁(shui)家的最佳窗口。

淘(tao)天明白(bai)将“全网最低价”作为今年双11的核(he)心KPI,京东(dong)则喊出“真自制”的口号,两家也都上(shang)线了曾属于拼(pin)多多的王牌兵器“百(bai)亿补助” 。

拼(pin)多多也要(yao)在这场大(da)战中拿出更多诚意,以(yi)守住低价之王的核(he)心劣势。据华尔街见闻相识,拼(pin)多多百(bai)亿补助也于10月(yue)23日初次上(shang)线“单件立减”玩法(fa),在补助的基础上(shang),联(lian)合旗下多多支付分外叠加(jia)价格直降(jiang)。

拼(pin)多多方面强调,分外发放的官方补助,投入没有设下限;别的,拼(pin)多多百(bai)亿补助相关担任人也对华尔街见闻透露表(biao)现,与客岁大(da)促相比,今年百(bai)亿补助的品牌商(shang)品池估(gu)计同比增长(chang)110%。

中泰证券分析师皇甫晓(xiao)晗以(yi)为,尽管(guan)阿(a)里、京东(dong)等平台也渐渐最先(xian)强调“价格力”,但低价的背后是一个平台的生(sheng)态形(xing)式,包含企业内部以(yi)及外部商(shang)家、客户的干系,调整起来相对困难。

是以(yi),皇甫晓(xiao)晗预期,在未来的一段(duan)时间内,拼(pin)多多的增速仍(reng)将高于行业平均水平,尤其是在经济周期偏(pian)弱的时期。

没有外,虽然短(duan)时间内难以(yi)撼动拼(pin)多多在“五环外”市(shi)场的地位,但纵然纯拼(pin)消耗(hao),阿(a)里、京东(dong)的低价策略也会对拼(pin)多多带来一定的冲击;面临两大(da)传统电商(shang)巨头的围歼,拼(pin)多多在部分单品上(shang)的优惠不免显得有些成色没有足。

拼(pin)多多还有着自己的局限和隐忧(you)。今年部分商(shang)家因(yin)对平台偏(pian)袒用户的“仅退(tui)款”机制没有满,发起了“炸店”;低价策略下,如(ru)何在保护消耗(hao)者与商(shang)家权益之间寻找(zhao)到(dao)一个均衡点,是拼(pin)多多必要(yao)霸占(zhan)的难题。

上(shang)市(shi)那(na)年,黄峥曾放言“拼(pin)多多三年超京东(dong),十年战阿(a)里”,在其时被视作一句妄语,往常算是险些兑现了一半。

凭借多年营造的稳固的低价心智,拼(pin)多多在当前的经济环境下占(zhan)据了一定的劣势地位,但电商(shang)行业的存(cun)量合作加(jia)剧,拼(pin)多多仍(reng)然面临没有小挑战。前有京东(dong)、阿(a)里,后有抖音、快(kuai)手等直播电商(shang)的追击,新的电商(shang)格局将如(ru)何演变,仍(reng)充满变数。

发布于:上(shang)海市(shi)
 
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