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“羽绒(rong)服越来越贵”为何每(mei)年冬天都能成为话题?,价(jia)格,品(pin)牌,储(chu)经理

摄(she)影:范剑磊

界(jie)面(mian)新闻记者 | 朱咏玲

界(jie)面(mian)新闻编辑 | 楼婍沁(qin)

界(jie)面(mian)新闻记者 | 朱咏玲

界(jie)面(mian)新闻编辑 | 楼婍沁(qin)

天气转凉带动羽绒(rong)服需求攀升,但有关羽绒(rong)服价(jia)格的争议也随之而来。

近日,“你能接受千元以上的国产(chan)羽绒(rong)服吗”话题登上微博热搜榜(bang),引发讨论。部分网(wang)友认为,如(ru)今市场上的羽绒(rong)服价(jia)格动辄(zhe)上千元,涨价(jia)趋(qu)势明显(xian)。小红书(shu)上也出现了有关羽绒(rong)服涨价(jia)的讨论。有网(wang)友称,用料相似的羽绒(rong)服,今年的价(jia)格比去年高出不少。

羽绒(rong)服涨价(jia)的话题并不新鲜。羽绒(rong)服是(shi)高单价(jia)的刚需品(pin)类,消费者对其价(jia)格往往更敏感。另外,“双11”这样的大促活动也是(shi)消费者释放羽绒(rong)服消费需求的重要节点,此时消费者对折扣和价(jia)格的关注度也会更高。这也是(shi)为何每(mei)年冬天有关羽绒(rong)服价(jia)格的问题总会引发关注。

消费者的感知的确在一定(ding)程度上反映了羽绒(rong)服行业的价(jia)格波(bo)动情况(kuang)。

位于安(an)徽的六安(an)市海洋羽毛有限公司是(shi)羽绒(rong)产(chan)品(pin)的供应商,为波(bo)司登、富安(an)娜(na)等多家知名(ming)服装品(pin)牌和家纺品(pin)牌提供代工服务。该公司负责(ze)采购原料业务的储(chu)经理告诉界(jie)面(mian)时尚,最近三四年,鹅绒(rong)和鸭(ya)绒(rong)等原材料的价(jia)格涨幅比以往更明显(xian)。

据储(chu)经理介绍,去年普(pu)通(tong)白鹅绒(rong)的采购价(jia)为68-70万元/吨,高端白鹅绒(rong)价(jia)格为90万元/吨。今年,普(pu)通(tong)白鹅绒(rong)价(jia)格是(shi)80-85万元/吨,高端白鹅绒(rong)售价(jia)可高达120万元/吨。且随着天气变冷,羽绒(rong)价(jia)格还在陆续上涨。相比之下,鸭(ya)绒(rong)价(jia)格的涨幅较小。

储(chu)经理告诉界(jie)面(mian)时尚,原材料的价(jia)格波(bo)动要追溯(su)到(dao)上游的养殖业。“最近这几年饲料价(jia)格高,养殖户亏本的多,所以养殖户减(jian)少了。”

另一方面(mian),原料价(jia)格也与白条鸭(ya)和白条鹅的市场行情有关。由于今年猪(zhu)肉价(jia)格走低(di),消费者对鹅肉和鸭(ya)肉的需求减(jian)少,这也导致鹅绒(rong)和鸭(ya)绒(rong)的供应量下滑。“按照去年同期的情况(kuang),鸭(ya)绒(rong)应该是(shi)增量的,但现在这个量供不上。”储(chu)经理说。

而在下游需求端,品(pin)牌对于白鹅绒(rong)这类高品(pin)质(zhi)原料的需求量又上涨,这就导致今年白鹅绒(rong)的价(jia)格大涨。“市场上做羽绒(rong)被和羽绒(rong)服的,用鹅绒(rong)比往年都多。”储(chu)经理告诉界(jie)面(mian)时尚。

此外,2022年4月开始实施的最新版《羽绒(rong)服装》国家标准(zhun)也作出调整(zheng),包(bao)括将羽绒(rong)服填充标准(zhun)从“含绒(rong)量”改为“绒(rong)子含量”,这对羽绒(rong)服品(pin)质(zhi)提出更高的标准(zhun)。同时,品(pin)牌对工厂的环保要求日益提升,这些都导致生产(chan)成本的增加。

不过(guo),原料价(jia)格等成本上涨未必会立即反映在品(pin)牌的定(ding)价(jia)上。

据储(chu)经理介绍,羽绒(rong)服品(pin)牌通(tong)常(chang)在年初向工厂下订单来准(zhun)备当年的货品(pin),订单价(jia)格也在此时敲定(ding)。在工厂生产(chan)期间,若原料价(jia)格上涨,由此增加的成本主要还是(shi)由工厂承担。因此,一些有经验的品(pin)牌会盯着原料市场的波(bo)动,选择(ze)合适的时机向工厂下单。

“今年做服装的赚钱,做羽毛的不赚钱。”储(chu)经理说。

回到(dao)下游市场,所谓“涨价(jia)”也是(shi)一个很微妙(miao)的概念。羽绒(rong)服品(pin)牌鸭(ya)鸭(ya)向界(jie)面(mian)时尚表示,今年鸭(ya)鸭(ya)同一产(chan)品(pin)的吊牌价(jia)并无上涨。

不过(guo),由于羽绒(rong)服的季节性强,产(chan)品(pin)的实际售价(jia)往往随着季节和平台促销政策(ce)等有所变化,导致同一产(chan)品(pin)在不同时期的定(ding)价(jia)不同,这就构成了消费者认知中的“涨价(jia)”。尤其是(shi)在“双11”这样的主打全年最低(di)价(jia)的大促节点,消费者警惕“先涨价(jia)再打折”的套路,同一件产(chan)品(pin)若比平时卖得(de)贵,更容易(yi)引发不满。

除了对单一产(chan)品(pin)的比价(jia)外,消费者的“涨价(jia)”认知也可能是(shi)因为品(pin)牌价(jia)格带的整(zheng)体上移。

“千元以上的国产(chan)羽绒(rong)服”之所以能引发讨论,很大程度上反映出消费者对于国产(chan)羽绒(rong)服品(pin)牌的主要认知仍是(shi)“低(di)价(jia)”而非“品(pin)质(zhi)”。目前,国产(chan)品(pin)牌的确是(shi)羽绒(rong)服大众市场中的主力,百元价(jia)位的羽绒(rong)服并不少见。但一些品(pin)牌也在兼顾大众市场的同时,推出品(pin)质(zhi)更好(hao)、定(ding)价(jia)更高的产(chan)品(pin)。前述储(chu)经理所说的白鹅绒(rong)需求量增大也是(shi)一个例证。

鸭(ya)鸭(ya)告诉界(jie)面(mian)时尚,其主力产(chan)品(pin)价(jia)格带在399-799元间,2022年也推出了1000-2000元之间的产(chan)品(pin),以满足对品(pin)质(zhi)有更高要求的人群。

发布(bu)于:上海市
 
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