从(cong)宣告ALL IN女性,看欧拉妥当的战略定力,用户,产品(pin),品(pin)牌
在如今或许另有人以为,“她经济”只是一年茫茫数个节日当中平凡的一场(chang)造势与噱头。又或许另有很多汽车品(pin)牌,即便看到了(le)女性消费红利,却又没法甘(gan)心断舍离,为女性而生,为女性而来。
埃森哲数据显示,中国具有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者,其(qi)每年掌(zhang)控着高达10万亿元人民币的消费支出。在如此庞大的消费市场(chang)下,“她经济”正在持续升温,女性消费市场(chang)正在从(cong)前所未有的速度扩大,而女性的用车需求,也在影响着每一家汽车品(pin)牌的销量与价值。
4月8日,跟着《她势界·凤凰网女性影响力大赏》高峰(feng)服装论坛t.vhao.net的举(ju)办,不停聚焦女性用户用车需求并以“更爱女人的新能源汽车”为品(pin)牌定位的欧拉汽车再次吸引(yin)了(le)世人的目光,其(qi)发布的ALL IN女性赛道、刚强女性赛道宣言,不仅让市场(chang)看到了(le)这家新能源汽车品(pin)牌所散发出的独特价值,更让人们在“她经济”盛行的市场(chang)情况下,对(dui)欧拉有了(le)更多期待。
| 聚焦女性用户,不止于产品(pin)
不停以来,欧拉对(dui)新时代(dai)女性的洞悉极(ji)为深入,也懂女人对(dui)汽车产品(pin)的焦点诉(su)求。在当下市场(chang)中,欧拉是有且唯一的,为女性消费者而制造的品(pin)牌。
2021年3月,欧拉品(pin)牌正式官宣:定位于“更爱女人的汽车品(pin)牌”,让其(qi)获得了(le)极(ji)大的市场(chang)关注。2022年,欧拉更是进行了(le)全面的市场(chang)结构,实现了(le)从(cong)A0-B级产品(pin)的全覆盖,其(qi)中不乏好猫、芭蕾猫、闪电猫这样极(ji)具市场(chang)竞(jing)争力的产品(pin),产品(pin)矩阵的持续丰富也进一步(bu)刚强了(le)欧拉“更爱女人”的品(pin)牌理念。
不论是由于欧拉推进,还是“她经济”本身就具有的庞大增进潜力,中国汽车市场(chang)自(zi)欧拉官宣聚焦女性用户以后,各个汽车品(pin)牌都开始了(le)对(dui)于女性市场(chang)的探索和(he)聚焦。“女王副驾”,“大尺(chi)寸副驾化妆镜”,“女性专属车漆色彩”等(deng)等(deng)设置,都连续开始出现在各个汽车品(pin)牌产品(pin)设置表中,这其(qi)中不乏很多国际豪华品(pin)牌。
但当我们细细品(pin)味就会发明,欧拉的优势显然在于其(qi)对(dui)女性用户更深层次的理解当中,不仅推出了(le)以女性用户为焦点用车需求而研发的A0-B级产品(pin)全覆盖,更在品(pin)牌价值方面,联合了(le)凤凰网主(zhu)办的“她势界”女性影响力大赏,聚焦时代(dai)女性力量,自(zi)动制造与女性用户的深度链接,在与女性群体的世界中同频共振。
而在品(pin)牌抽象(xiang)方面,欧拉的品(pin)牌代(dai)言人张若昀,是品(pin)牌抽象(xiang)高端进阶的表现。张若昀朴(pu)拙、暖心的个人抽象(xiang)特质,也与欧拉的品(pin)牌温度十分符合,传送关爱、温温和(he)义务,是欧拉对(dui)用户的竭诚表达。此外,欧拉还推出了(le)“天才妈(ma)妈(ma)绽放计划”、“活出自(zi)己的圆心”、“每种(zhong)绽放都有力量”等(deng)盘绕(rao)女性用户睁(zheng)开的紧张活动IP,进一步(bu)提(ti)升了(le)自(zi)身抽象(xiang),丰富了(le)“更爱女人”的品(pin)牌内涵。
| 长城系统,让欧拉行走的妥当、刚强
如今欧拉让我们看到,其(qi)背靠长城汽车,有完善(shan)、全面、成熟的研发、制造、销售、服务及质量管理系统,运用得当,这些素质绝(jue)不是传统厂商(shang)的累赘,而是新造车势力没法媲美(mei)和(he)填补的优势。
长城汽车集团掌(zhang)门人魏建军曾说过(guo):“要让欧拉成为一个更爱女人的汽车品(pin)牌”。而为了(le)确保这样的承(cheng)诺(nuo)能够被完整(zheng)践行与付(fu)现,欧拉作为在中国主(zhu)流自(zi)立车企中第一个自(zi)力新能源汽车品(pin)牌,也外行业里竖起(qi)了(le)一面面大旗(qi),并在宣布品(pin)牌定位后短短1年时候里,完成了(le)多方位的践行。
当其(qi)它(ta)制造商(shang)还费尽心思去平衡“人群属性”的时候,欧拉成为了(le)全球第一个敢于“ALL IN 女性”的汽车品(pin)牌,无论是内外装饰设计师还是硬件工(gong)程师,欧拉的焦点团队始终站在女性用户的角度去接头关于一台(tai)现代(dai)化汽车所必须的统统。
在感性关怀上,欧拉绝(jue)大部份车型均采纳(na)了(le)低饱和(he)度的莫兰迪(di)配色,给人一种(zhong)舒缓(huan)雅致的感觉;在车内的细节方面,专为女性设计更得当女性手(shou)掌(zhang)大小(xiao)的偏向盘,它(ta)将更利于女性的把握(wo)操(cao)纵(zong);还原真(zhen)实光感的大尺(chi)寸化妆镜,满足女性随时随地补妆的场(chang)景需求;女性专属座椅,更好的贴合女性坐姿,提(ti)升包裹性,让驾驶体验更加舒享安心。
在女性专属功效上,“女神模式”自(zi)动辨认复杂路况,享受更轻盈的、随心的操(cao)控感;针对(dui)恶劣天气的“乘风破浪”模式,开启后,车窗、大灯、雨刮、空调等(deng)同步(bu)联动,提(ti)升驾驶安全性;为女性带娃(wa)场(chang)景量身定制的儿童模式,守护每一位女性的全世界!
在长城系统优势赋能下,欧拉具有长城系统下最先进的产品(pin)架(jia)构,不仅可实现对(dui)A0级到C级车辆的智能拓展临盆(pen),还可实现当下最主(zhu)流的V2X车路协同办理方案与车载5G移(yi)动通讯技术,并会为一系列猫系家族产品(pin)供应三大智能支撑——智能座舱(cang)、智能驾驶与智能服务。
经过(guo)满身多个摄像头与传感组件,欧拉的智能驾驶系统能够像汽车的“眼睛”一样,在判断、学习的过(guo)程当中,也常常刻刻关注着车辆本身的运行安全与车周的驾驶情况安全,不论是女性用户群体里的老司机,亦或是昨(zuo)天才经过(guo)驾考的新手(shou),欧拉的这套智能驾驶都可以助你轻松驾驶。
欧拉的智能座舱(cang)在满足所有主(zhu)流智能互(hu)联功效的同时,有着专注于更高级别技术的神经网络(luo)模子(zi)构建,外行车过(guo)程当中准确判断女性驾驶人的感情变(bian)化。利用座椅按摩(mo)、氛围灯变(bian)化、音乐播放与空调温度调节等(deng)来照顾到事情后、堵车时的那些小(xiao)感情,不仅为女性护驾,也为女性供应一份温暖的陪(pei)伴(ban)。
经过(guo)一系列的专属设计,欧拉的产品(pin)系列可谓(wei)读(du)懂了(le)女性的痛(tong)与爱,兑(dui)现了(le)女性敌对(dui)的承(cheng)诺(nuo),不唯一心,而且用心,成为这个时代(dai)女性敌对(dui)的典范。
| 系统力铸就妥当发展
凭借明确的品(pin)牌定位,全面的产品(pin)气力以及优越的用户口碑,欧拉正在加速霸占国内市场(chang)。而放眼外洋(yang),欧拉汽车同样正在加速开疆拓土,用独属于中国的浪漫降服全球女性。依托于长城集团全球170多个国家、地区和(he)700多家外洋(yang)销售渠道,欧拉2022年在外洋(yang)市场(chang)的加速和(he)赶超,则为欧拉鄙人一个四年、十年乃至百年,奠定了(le)新起(qi)点。
2022年,国内汽车品(pin)牌纷纷出海。长城汽车进行全球化结构,销售网络(luo)覆盖全球,外洋(yang)累计销售已经超过(guo)100万辆。依托集团资源,欧拉品(pin)牌在2022年实现了(le)高速+高质量出海。
也是在客岁,欧拉好猫在欧洲、马来西亚、泰(tai)国等(deng)国家和(he)地区完成上市,2023年跟着好猫继承(cheng)深入以色列、冰岛等(deng)国家,以及闪电猫进入欧洲等(deng)高势能市场(chang),欧拉外洋(yang)成绩或将再度革(ge)新。
从(cong)好猫到芭蕾猫,再到闪电猫,欧拉的产品(pin)矩阵赓续完善(shan),覆盖主(zhu)流用车市场(chang)。闪电猫亮相(xiang)巴黎车展,好猫获得欧洲 NCAP五星评价,荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖。欧拉收获外洋(yang)经销商(shang)和(he)媒体的广(guang)泛赞誉。
在3月29日开幕的2023第五届中国汽车情况与康(kang)健高峰(feng)服装论坛t.vhao.net上,经中国汽车康(kang)健指(zhi)数(C-AHI)测评结果显示,欧拉好猫荣获“五星康(kang)健车”奖项。集会现场(chang),钟南山院士为欧拉好猫授予(yu)认证证书。不仅如此,在被誉为“车界奥斯卡”的世界年度车大奖(World Car Awards)评比中,欧拉好猫(ORA Funky Cat)也成功入围“世界年度城市车(World Urban Car)”提(ti)名,成为首款入围该细分奖项的中国品(pin)牌车型,向世界展显露“中国造”的魅力。
我们可以清晰的看到,依托长城集团生态优势,领先出海的欧拉坚(jian)持用严(yan)苛的考证系统打造全球化高品(pin)质产品(pin),用心为全球用户赓续打造绿色、智能、安全的高质量产品(pin)。同时,欧拉正在以差别化的产品(pin)、数字化的智能娱乐、贴心的人性化服务与用户构建情绪链接,与全球消费者构建敌对(dui)关系,释放出强力的品(pin)牌竞(jing)争势能。
结语:在《全球汽车》看来,《她势界·凤凰网女性影响力大赏》高峰(feng)服装论坛t.vhao.net的成功举(ju)办再一次让外界看到了(le)欧拉ALL IN 女性市场(chang)的刻意。其(qi)实对(dui)于欧拉而言,女性市场(chang)固然潜力十足,但迎面而来的挑战也切实其(qi)实不少,毕竟女性汽车消费市场(chang)是此前很多品(pin)牌没有聚焦的,这也让欧拉在赓续深入这个市场(chang)时,少了(le)很多前车可鉴(jian)。
但从(cong)当前的结果来看,欧拉不但成功开创了(le)这个市场(chang),同时还在长城汽车系统力的赋能下,在外洋(yang)市场(chang)打下了(le)自(zi)己的一片天,这显然为欧拉在未来的可持续发展打下了(le)坚(jian)实底子(zi)。